中国化妆品行业研究报告 推荐.pdfVIP

中国化妆品行业研究报告提纲 1． 化妆品行业概述 　1.1 化妆品的定义及分类 　 　 1.11 定义 　 　 化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是装饰的技 巧也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化 妆品定义为：是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛 发、指甲、口 唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。 化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了 保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指 甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位 具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都 不同于药品，其目的主要就是清洁、 护肤、美化等作用。将化妆品和医药部外品及医药品的对比列表如下： 　 化妆品 医药部外品 医药品 目的 卫生，美化 卫生美化，改善身体不舒服 疾病的诊断，治病，预防 对象 健康人 病人 用法 外用 外用，内服，注射 使用期间 常用 常用或断续使用 一定期间使用 作用 缓和 缓和 一定期间有效 　 　　1.12 分类 　　 现存于市场上的化妆品可以从不同角度进行分类 　　 　　 　　 　　 　　 page 1 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　1.2 中国化妆品行业的发展历程 中国化妆品历史绵长、悠远，早在晋朝时代就有邹叟铅做粉涂于面部的美容记 载。近代化妆品起源于1830年江苏扬州的谢富春到1862年杭州的孔凤春，都是很 早的化妆品行业的开拓者。1898年中国第一家现代化民族化妆品企业诞生，名叫广生 行，也就是上海家化的前名，这标志着现代化妆品工业在中国的确立。 　　1949年以前，中国化妆品工业生产大多为手工作坊，技术落后且品种较少；解放 后，确立了化妆品为美化人民生活、保持身心健康、促进精神文明建设宗旨，但视化 妆品为奢侈品的观念仍在作祟，化妆品工业没有得到多大的发展。我国的化妆品工业 page 2 是在1978年党的改革开放政策实施后发生了翻天覆地的变化。化妆品工业如雨后春笋 蓬勃发展。化妆品企业的数量开始增加，化妆品行业的体制也从轻工系统向其它系统 延伸，如民政--化工--卫生--教育等，大批的化妆品乡镇企业也不断涌现。 　 　1.3 化妆品行业态势及投资特性分析 　 　　1.3.1行业发展态势 　　 　　自改革开放以来，我国化妆品工业发展迅速。根据近年来的国内化妆品销售额统 计资料显示，1982年我国化妆品行业的销售额仅为人民币2亿元，1985年为10亿元，1 990年为40亿元，1995年为190亿元，而1999年的化妆品销售额则接近300亿，2000年更 是增加到350亿，进入当年世界排名前8名，2001年在此基础上更是增长了解14.3%，达 到400亿元，实现利税150亿元。这些数据表明我国化妆品市场处在成长期向成熟期过 渡的阶段。业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均12.9%左右的速度 增长，这种增长幅度显然大于经济速度；到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到 800亿元左右。在化妆品消费方面，有资料显示，目前国内的人均化妆品消费仅20-30 元人民币，而世界人均消费水平则为35-70亿美元，而美国更是多达70-80美元。这表 明我国目前化妆品消费水平还相对较低，但是，随着人民生活理念的更新和进步以及 人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消 费层次的多样化，可以预见，我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。 　　 同时，化妆品市场的竞争也是异常激烈的，每年美容业最为红火的美博会与化妆 品广告最密集的广东卫视浓缩了本土化妆品行业竞争最为惨烈的一面。美博会短兵相 接的宣传混