玉米油执行策划案Jfinal.ppt

执行策划方案 Presented by: Update:Nov.14th. 2007 目录 项目背景 项目构思 项目内容 路演活动 社区活动 K A 促销 项目规划 执行规划 人员架构 物料建议 项目进程 过往案例 项目背景 项目背景 金龙鱼玉米油联合中国高血压联盟、卫生部心血管疾病防治中心及中华预防医学会发起“全民心健康运动”，提出“健康膳食、健康心血管”，倡导健康膳食及科学的运动预防并改善心血管健康状况。 推广目的 提升品牌目标； 扩大各类市场对金龙鱼玉米油的需求，通过大面积覆盖的活动形式推进宣传，令品牌增加知名度。 项目构思 活动主题： 金龙鱼玉米油全民心健康运动 活动构成 心健康柔力球活动路演+社区推广活动+产品促销 以最大型路演活动为基础进行户外广场推广； 抽取最大型路演活动中部分精华内容进行社区推广； 抽取促销活动内容进行卖场内推广。 项目内容 路演活动 路演推广内容构成 路演推广活动效果图 路演推广----产品销售区 路演推广----产品销售区 路演推广----产品销售区 产品销售区活动内容 金龙鱼玉米油产品销售 促销：送赠心健康礼包 人员：销售人员4名，统一着装； 物料：堆头、堆头贴、帐篷、围边纸、心健康礼包。 路演推广----心健康推广区 路演推广----心健康推广区---公益宣传 路演推广----心健康推广区---公益宣传 心健康推广区活动内容 公益宣传 现场以图文展板形式进行“爱心十字歌”、“心健康100万计划”、“心健康120基金”知识宣传。 人员：介绍工作人员1人，统一着装； 物料：宣传平面展示背景板。 路演推广----心健康推广区----心血管预防 路演推广----心健康推广区----心血管预防 心血管预防 现场以图文展板形式进行心血管预防知识宣传； 心血管健康状况调查及签名活动 市场调查：现场由工作人员进行心血管健康状况调查； 签名活动：现场设置心健康大型签名墙，共同倡导健康生活。 人员：介绍工作人员1人、市场调查工作人员2人、签名工作人员1人 物料：宣传平面展示背景板、市场调查表格、心健康大型签名墙。 路演推广----心健康推广区----心健康加油站 路演推广----心健康推广区----心健康加油站 “心健康加油站” “放轻松”购油优惠活动； “放轻松”购油优惠：现场进行测量体重，根据参考数值相对的条件进行优惠。 现场设置量血压活动，让老年消费者现场进行测试； 高血压患者可获赠购油优惠券一张，同时获赠金龙鱼玉米油爱心手册一本。 人员：5人，医护人员3人+工作人员2人； 物料：促销桌椅、血压计算、购油优惠券、爱心手册、 BMI、体重称 路演推广----心健康推广区---玉米油推广 路演推广----心健康推广区---玉米油推广 金龙鱼玉米油推广 以图文展板形式进行金龙鱼玉米油产品知识宣传。 人员：介绍工作人员1人，统一着装； 物料：宣传平面展示背景板。 路演推广----心健康推广区---爱心柔力球传授 路演推广----心健康推广区---爱心柔力球传授 爱心柔力球传授培训 现场邀请爱心柔力球教练为现场有兴趣消费者传授爱心柔力球运动技巧，掀起爱心健康运动。 人员：2人，介绍工作人员1人＋柔力球教练 1名，统一着装； 物料：宣传平面展示背景板。 路演推广----心健康游戏区 路演推广----心健康游戏区 路演推广----心健康游戏区 心健康游戏区活动内容 健康疏通心血管——针对心血管健康 游戏规则 迷宫模具里的线路模拟人体血管的流动，线路中的陷阱代表的是造成心血管病的各种原因； 通过模具把手摆动迷宫的倾斜角度，使寓意玉米油的道具球绕过不同的心血管病的起因，最终到达健康的区域； 成功到达健康区域终点的则可获得奖品一份，凡参与有奖； 纪念礼品：TBC 游戏道具： 迷宫模具、背板、纪念礼品 工作人员2人（主持游戏及兑奖） 路演推广----心健康游戏区 心健康游戏区活动内容 营养摄取好健康——针对金龙鱼玉米油产品 游戏规则 参加者在指定地点上，使用门球棒将门球依次打入高矮不一的球门； 重复打入同一球门视作无效，每人有3次机会； 在规定次数内完成者，可获得相应礼品一份； 纪念礼品：TBC 游戏道具： 门球棒、玉米门洞贴式立牌、纪念礼品 人员：2名（主持游戏及兑奖） 路演推广----心健康游戏区 心健康游戏区活动内容 全民健康心之道——针对活动主题 游戏规则 参加者手握玉米形状感应棒，将感应棒在特制的心血管形状的电路设备管道上行走； 行走过程中如感应棒接触道具后会响起音乐灯并亮起红灯作提示； 每人有3次接触的机会，在规定次数内完成全程者，可获得相应礼品一份； 纪念礼品：TBC 游戏道具： 玉米形状感应棒、心血管形状的电路设备管道、纪念礼品 人员：2名（