第七讲：品牌老化与创新.pptVIP

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2018-05-04 发布于河南
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第七讲：品牌老化与创新.ppt

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第七讲：品牌老化与创新

第七讲：品牌老化与创新 * * 内容提要什么是品牌老化品牌老化的原因品牌创新一、什么是品牌老化一、什么是品牌老化提起这个名字谁都知道，但买的时候却记不得它。高知名度、低认可度。品牌老化的表现：一、什么是品牌老化品牌老化是指品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，品牌的销售量、市场占有率和覆盖率降低等品牌“受冷落”的现象。品牌老化是每个品牌都可能遇到的问题。品牌老化的含义：二、品牌老化的原因二、品牌老化的原因 1、消费者喜新厌旧 2、竞争对手的猛烈进攻 3、生产技术优胜劣汰外因：二、品牌老化的原因 1、不注重产品革新 2、缺乏有效的品牌传播 3、营销策略不当内因：三、品牌创新三、品牌创新１、企业经营管理意识创新　　“思路决定出路，出路决定活路” ２、技术创新　　因特尔从从286到586，然后到奔腾4，遥　遥领先于竞争对手三、品牌创新３、产品创新（产品线延伸）　　五粮液公司：五粮液（高档）　　　　　　　　金六福（中高档）　　　　　　　　浏阳河（中档）　　康师傅：果汁系列（葡萄、鲜橙、蜜桃等）　　　　　　方便面系列　　　　　　　　三、品牌创新４、提出新概念　　啤酒：暖啤－小麦啤酒－无醇啤酒－姜啤酒　　牙膏：中草药－防蛀－竹盐－绿茶　　　　　　　　三、品牌创新５、包装创新６、广告创新　（１）创意　（２）代言人的选择　　　　　　　　 *