白酒文化传播战中国高端白酒品牌传播大盘点.pdfVIP

j。 f| i 工 锄 ： 专 J 日 主 观 匀 广 告 察 白酒文化传播 战 改 革 开 放 3 0 年 来 中 国 白酒 行 业 有 着 突 飞 猛 进 的发 展 ， 行 业 格 局 已 经 基 本 形 成 ， 第一 梯 队是 以茅 台、 五 粮 液 、 水 井 坊领 衔 的 中国 白酒 高端 品牌 ， 其 次 是 以定 位 胜 出 的金 六 福 、 小 糊 涂 仙 。 近 期 又 出现 了 黄 金 酒 来 攻 占节 日送 礼 市 场 ， 剩 余 在 地 区 活 动 的 品 牌 在 当地 依 然 有 不 可 替 代 的优 势 。 目前 白酒 走超 高端 路 线 的 呼声 很 高 ， 文 化 营销在 行 业 内经 久 不 衰 ， 成 为 高端 作 业 的必 备 武 器 。 但 是 也 同样 面 临很 多 问题 ， 如 何 应 对 危 机 ? 如 何 时 尚化 、 年 轻 化 ? 都 需 要 引起 行 业 同仁 的关 注 。 口广告主观察 中国高端白酒品牌传播大盘点 中国高端白酒品牌的塑造必须 “系出名门”，具有名门的声望和 血缘 ，但又必须像国际品牌那样懂得新奢华营销之道 ! ■文 ／谢佩伦 念化品牌 、品牌文化 、品牌精神5个发 崇尔范井带动权贵阶』Z、政箭火系； 展阶段。每一阶段随着参与性增强，品 “酱香风格 ”强捌 的足特殊 的口感培 牌价值和品牌地位也会提升。依照品牌 育，}j可 以复制的众多浓香划清 线， 中国高端 白酒消费已成为 中国市场 阶段论和有效性、持久性、识别性、关 推崇不可复制的酱香 ；尤其足 “份文 上一种爆炸式蔓延 的现象。高端消费就 注度 、参与度 、体验性、公认程度以及 化 ”往物 以稀为贯的深 和岛层走， 是趋优消费，花更多的钱，买更好的产 文化冲击力等评判准则，我们给rf1国高 “够交情 喝够年头的汹 ”! 品；趋优消费的实质是：面子消费、人 端 白酒品牌从策略、创意、广告语三方 茅台虽然从来没有一条 人叫好的 际关系消费、品位消费、价值消费等高 面打分。 电视广告， 它足第 个· 电视广告 f【l 感性消费 。 说 “好洒喝出健康来”的南端门 ， 白酒是中国特有的东西，是典型的 茅台：国酒茅台，世界之醉 至还小断用软文传播茅台j=J、 的故事 ， “中国创造”，在 白酒业完全可以打造 茅台因 “毛泽东上台”的历史传 现在想来这些所谓没打离度 、没 味 出品牌价值和 品牌资产极高的超级品 奇故事寓意 ，贵为 图酒，作为第一外 甚至偏颇的宣传恰恰就足最 叫的柄 牌 。中国还没有真正走向世界 的白酒 品 交酒、政治酒 、军队酒，茅 台的品牌 传播 ，它抓住 了核心消费群体的心 ， 牌 。中国高端 白酒品牌的塑造必须 “系 血统天牛多了无法替代 的尊贵和特 赢得J，他们的 ¨碑 ，试慰这些常喝 i 出名门”，具有名门的声望和血缘，但 权 ，茅 台因此略懂恪守名 门血统的亘 伤盯的主谁想肝 _5Ⅱ『J? 又必须像 国际品牌那样懂得新奢华营销 要 ，不像五粮液那样拼命繁殖 ，进致 茅 发}IJJ_厂掌 ¨人 拨撰史的、r 之道 !品牌成功的秘诀在于 “道成 肉 m缘不正 、不纯 。 而广告 ，虽然设计缺乏火感f1lIlIll