韩庚歌友会活动建议书.docVIP

韩庚歌友会活动建议书 一、活动意义及目的 歌友会一直以来都是无线音乐俱乐部的品牌营销活动的重要形式，歌友会已经成为移动客户都期待的音乐盛典之一。为了把歌友会做的更好，我们对以往的歌友会营销做了总结和分析，发现有两点是需要在今后的歌友会注意的： 歌友会只是突出了明星，业务宣传渗透不到位 歌友会特别针对重点数据业务进行宣传，让歌友会的观众通过现场宣传和了解，充分体验重点数据业务，加深业务认知。 歌友会没有为后期的营销提供便利 歌友会结束以后将借助歌友会结合明星资源，为数据业务带来更多的传播资源，利用明星效应继续业务的营销和推广。 活动要素 为促进无线音乐及相关业务发展，提升用户感知及活跃度，将在2011年下半年在乌鲁木齐开展3场歌友会活动 选择此时间段举办的原因在于：1、高校学生开学不久，新生已经熟悉环境，想要尝试新鲜事物。2、选择周末举办可以吸引更多人的关注和参与。3、避开了其他通讯商的演出时间，有效的掌握市场先机。 选择韩庚的原因：1、9月底时高校新生刚入学不久，对新鲜事物比较好奇；2、韩庚在年轻群体里比较受欢迎，因此关注度会很高；3、韩庚新疆歌迷以年轻群里居多 活动地点建议：乌鲁木齐红山体育馆 场地选择原因：1、乌鲁木齐可以满足3000人演出的场地只有乌鲁木齐红山体育馆和人民大会堂，一般群众参与性质的演出都会选择乌鲁木齐红山体育馆。2、就性价比而言，选择乌鲁木齐红山体育馆在功能和费用上都是有很大的优势。3、乌鲁木齐红山体育馆位于市中心交通便利 三、歌友会具体规划 1、票务营销 采用办理移动数据业务获取歌友会门票的票务营销模式，促进移动数据业务的增长量，同时增强乌鲁木齐移动客户对数据业务的认知。 12530 具体活动：活动开始前一个月，乌鲁木齐所有移动客户在无线音乐俱乐部网站下载指定彩铃即可参与抢票活动，每天送出一定数量的门票。 活动目的：充分推广无线音乐俱乐部业务营销，提升无线音乐俱乐部会员数量，促进彩铃营销 139邮箱 具体活动：活动期间，乌鲁木齐所有移动客户通过参与139邮箱抢票活动湖获取门票，每天送出一定数量的门票。 活动目的：促进139邮箱客户数量和使用率 飞信 具体活动：活动期间，开通飞信，加飞信机器人号，根据提示发送消息即可参与抽奖获取门票 。（为本次歌友会开通专用的飞信机器人号） 活动目的：促进飞信客户数量增长及活跃率 12580 具体活动：歌友会前10天，乌鲁木齐所有移动客户通过拨打12580获取活动信息或咨询其他信息10次以上，凭回复短信在营业厅兑换门票。 活动目的：促进12580的拨打量。 手机微博 具体活动：活动期间，用手机登陆微博，在为歌友会微博留言，即有机会参与抽奖获取门票 活动目的：促进手机上网的用户量，增加手机上网流量。 互动式娱乐体验，现场数据业务体验 2.1、歌友会开始前明星加入歌友会专用飞信群，发送信息到飞信群，信息内容在热场前在大屏上显示，同时主持人口播邀请现场观众加入飞信群。（详见活动方案） 2.2、歌友会当中，主持人邀请大家以飞信和短信的方式，预测明星下一首演唱的曲目，根据投票明星将现场演唱，同时发送短信和飞信的观众将有机会上台与明星同台互动，并活动明星签名纪念品。 2.3、活动现场明星、主持人和观众互动“我爱记歌词”现场演唱彩铃排行榜前10位的歌曲，明星带领3个歌迷为一组，主持人带领3个歌迷为一组，大屏幕显示歌词。 2.4、 歌友会开始前明星通过手机在自己微博发表“亲爱的歌迷们大家好，我已到达现场，期待与你们的相见…”，内容在热场前在大屏上显示，同时主持人口播邀请现场观众通过手机继续关注JJ，发表此时感受，时时关注偶像动态 2.5、歌友会当中，主持人邀请大家通过手机微博的方式，预测林俊杰下一首演唱的曲目，根据投票林俊杰将现场演唱，同时发送微博的观众将有机会上台与明星同台互动，并活动明星签名纪念品。 2.6、活动现场明星、主持人和歌迷互动“猜歌名”游戏，邀请6位歌迷分为三组，两人一组，一人根据大屏幕歌名提示做动作给另外一人猜，主持人计时，明星做评判，最快最准确的一组胜利。 3、费用构成 具体物料准备及费用构成见费用预算