意大利之家品牌推广策划.ppt

不包括场地、礼品赞助等其他杂项开支。 项目策划费用：8000元 （活动流程方案制定、传播策略） 协助甲方活动执行：10000元 （包括召集活动参与者、全程视频记录、媒体撰稿发布执行、协调主办（协办）媒体） 行业门户媒体赞助费用：待定 （特项资源、赠送资源列举） 意大利之家品牌推广策划 2012.07.06 环球智讯策划部 本片目录 环球智讯网络推广特点简介 关于意大利之家现阶段状态分析 预期第一阶段媒体投放目标 本产品消费群体分析包括类型、地区、年龄 关于意大利之间品牌推介方案策略简案 环球智讯任务解读 介于本次品牌推广的活动及视频简案 我们的案例以及投放媒体方向 方案简单报价单 环球智讯网络推广特点简介 快速、高效的网络新闻传播能力。 大范围、可信度高的品牌传播价值。 低成本、高效的新闻传播体验。 高效的将线上与线下实际结合。 整合年度、季度、月度新闻稿传播策略。 社会化媒体以及传统媒体的发布。 搜索引擎优化分析以及SEM式推广。 新闻稿策划以及撰写。 整合视频、平面图片、文字进行扫荡式推广。 施行线上引导线下，实虚相结。 根据本次品牌推广我们的360度传播分为： 年度、季度、月度三个推广模式。 我们的任务解读 市场层面 通过传播初步建立意大利之家品牌在行业中的地位，以及明确产品的品牌地位 面向消费者传达意大利之家的产品信息以及产品特点，将产品最大化展现行业以及消费者 通过品牌和产品层面的工作推动意大利之家产品的销售 品牌层面 产品层面 关于意大利之家现阶段状态分析 预期第一阶段媒体投放目标 预测和数据分析简表 消费者类型分析 业界成功男士 高级商业会所 欧美华侨男士 时尚高端女性 设计师 由图可见：消费群体大致分布在20-49岁之间，男性居多 左上角的地图分布 与右下角的相对应 由图可见：国内重点 投放地区的分布情况 方案策略简案 D&S 关于意大利之间品牌推介方案策略简案 网络SEM营销 线下活动互动 视频广告投放 广告+适量权威媒体新闻投放 60%以上的效果 20%的效果 10%的效果 10%宣传覆盖 SEM营销基本内容 第一：综合门户网站软新闻发布 第二：行业性针对性网站新闻发布 第三：线上活动发起引导线下活动（主要由微博发起引导） 第四：官方网站的基础SEO优化(论坛、博客、微博、社区、行业群互动、官网优化等) 第五：视频、以及新闻的关键词优化 SEM营销要有萦绕的核心关键词 策划:10-20个行业高端核心关键词做整个SEM的推广词 “高端+艺术+自然+优雅” 意大利名师坐镇高端设计座谈会 新浪微博发起活动 引导 线下 活动 微博 提出 活动主题 创建新浪 官方微博 我们的策略 一条传播主线 三个传播路径 四个重点活动 多种推广手段 活动及视频简案 D&S 活动简案一：名家座谈 活动内容： 国内知名设计师以及意大利签约设计师来北京召开设计师座谈会，邀请各地设计师参加 活动形式： 座谈、研讨会 活动目的： 由知名设计师对意大利之家列产品的原材料产地以及本身的设计理念进行发表看法以及意见，对企业产品进行权威证言，借力高端设计师在各自所在区域的影响力，对销售渠道以及消费者进行有效的影响，同时利用事件，产生相关的热点话题。 小视频制作简案一：客户案例 视频内容： 主要以客户对产品的满意度，对意大利之家的产品创意以及是否符合其意向的一个简单介绍 创意形式： 制成短片形式，可以以一个家庭故事开头，也可以是一个小小的爱情故事，从选择品牌到家具样式 视频制作目的： 更好的从意大利之家的产品正面、侧面进行阐述，让观看者更好更全面的了解我们的家具，从生活的小情趣出发，让观众更容易接受。 我们的案例 媒体列表 媒体类型 级次 媒体名称 互联网媒体 门户网站家居、 家具频道 SOHU、SINA、TOM、网易、千龙网、新华网、人民网、中华网、腾讯、21CN、YAHOO中国中国经济网、猫扑MOP、中国网 专业网站 装修图满多、秀家网、中国装修网、颐家家居网、和家网、灯饰视界、宜家官网、瑞丽家居、齐家网、美克美家等 名人博客及视频 梁志天、高文安、无文彪、梁晖、何潇宁、黄志达、梁志天、陈飞杰、高文安、陈耀光、彭旭文 优酷、土豆、人民网、央视网、酷六 论坛 百度贴吧、腾讯QQ论坛、天涯社区、西陆论坛、新浪论坛、Tom社区、中华网论坛、搜狐社区、猫扑社区、PCPOP、西祠胡同、全球中文论坛网、 网易社区、强国论坛、华声在线博客论坛、凯迪社区、第九城市、21CN社区、263海云天、17173网游社区、凤凰网论坛、千龙社区、新华网论坛、家居之窗、家具论坛、 易居论坛、华侨路茶坊、家居在线 网络媒体发布200家，包括撰稿10篇。标题撰写20个。 视频制作6分钟，包括撰稿常规拍摄、剪辑、配音配乐，不含特效三维制作、差旅