新车发布会策划案例-新君威gs超级运动版.pptVIP

别克君威GS超级运动版上市 活动目录 新车型信息 活动基本信息 活动流程 活动建议 现场布置 新车型信息 新君越GS基本信息 新君威GS超级运动版 指导价：28.39W 君威GS外观复刻欧宝OPC，整体视觉效果着重体现了“凶狠”二字，用以衬托自己高性能运动型轿车的身份 新君越GS背景 ? 君威GS是基于欧宝Insignia平台开发的一款高性能产品，它的开发宗旨是要打造出充满动感、自信、优雅驾驶体验的车型。它拥有更加偏重性能的动力传动系统，更低的车身和重心，外观方面采用了Insignia OPC的设计风格，当然这些都是海外版君威GS的重要特征，国产版考虑到成本问题不得不删减内容，包括四驱系统、性能更强的2.0T发动机、六挡手动变速箱、Brembo刹车卡钳等等 大家肯定会有些失望，海外版本那么多给力的装备都无法在国产版上见到，不过原封不动的照搬过来，又有多少人乐意为多出来的成本买单呢？据说当时广州车展上那台原版展车光两个Recaro座椅就要6万人民币...... ??? 所以现在的方案有效降低了门槛，而外观上的冲击力丝毫未减，对很多人来说这已经足够用了。 活动基本信息 活动背景 竞争对手 作为君威车系定位最高端的一个分支，君威GS把竞争对手锁定为奥迪A4L、宝马3系、雷克萨斯IS系列等车型，考虑到公布的售价，大众CC将是它最主要的对手。 消费人群?? 未来君威GS的车主会是28-40岁的男性，家庭年收入30-40万左右，他们对动力表现、驾驶乐趣有强烈的追求，对整体性能水平有很高的期望。在现有预算下，豪华车入门级别已经无法满足这个层面需求，正需要君威GS这样特立独行的车型来填补空白。 活动流程 任务解读 造势：配合新君越GS的全面上市，为广州地区的营销攻势进行铺垫。 引导：加强受众对新君越GS的了解与认知，并引导受众购买方向。 传播：通过各种广告传播，形成效应。 提升：强化品牌忠诚度。 发掘：发掘潜在客户。 前期预热 客户邀约 销售顾问邀约原通用忠诚客户，并已短信形式邀请君越系列品牌客户到场参加。 特约嘉宾 邀请资深汽车评论家，爱好者或者从业人员，有一定名气最好。活动前与主持人充分沟通，以求现场的完美配合。 即兴提问 在活动时间内的2小时，准备8-10个问题，进行现场即兴提问。提问的内容基本都是之前活动的谈话中已经介绍的内容。 邀约主流媒体参加 及时提供软文发布，扩大活动后续影响力。 活动策划和内容 主题： 新车发布拍卖会 抢先体验新君越GS超级运动版 活动内容： 对于新车发布，将采用创新的拍卖会发布 寻找有意向的客户进行登记 会后邀请客户参加试驾活动，并对客户进行问 卷调查。 活动流程时间表 活动流程安排 嘉宾签到：给到场嘉宾分号，引导嘉宾就坐 主持人开场：介绍本次活动的主要内容，流程，节目 领导致辞：活动致辞，活动开始 嘉宾介绍：介绍本场活动的重要嘉宾，特约嘉宾等 节目环节：音乐表演或者街舞 新车启幕：抢眼的揭幕方式（灯光，音乐，车模） 拍卖会：主持宣布拍卖会开始，对拍卖现场营造紧张兴奋的气氛 活动结束 对新君越GS的体验，拍照，咨询时间 活动建议 主持人 有点名气的拍卖会主持，有气场、影响力 着装干净利落，以谈话节目的主持风格，随时保持和现场的互动。 主持人在开场、介绍嘉宾 环节时处于演讲台的位置，其余时间与嘉宾坐在台下嘉宾席，茶几上摆放着现场提供的点心饮料，通过自然的方式，完成活动的主持。 节目表演 聘请乐队表演，利用LA舞蹈，或外国歌曲营造动感时尚气氛。 抽奖活动 在拍卖会正式开幕之前抽出5~10个来宾可以享受拍卖价后减免3000~5000元 现场拍卖会 主持人公布拍卖会开幕，“新君越GS超级运动版”正式亮相，报出诱人低价开始竞拍。（可派工作人员协助现场热度） 总体布局 以黑色主题特显白色新君威GS的高贵，全场焦点放在了“凶狠”的车型，用以衬托自己高性能运动型轿车的身份 活动后期跟进 媒体跟进 在活动结束后，通过网页，报纸，微博等多种媒体方式进行报道；提高这次活动影响力。 客户跟进 活动当中收集客户的资料，通过各种方式进行跟踪收集。提出新君威GS试驾情况，外形或性能的问题，吸引客户给出建议。对有进行投票和回帖的客户进行管理跟踪。 END… * 新车发布会策划案 新君威GS体验时间 邀请参与竞拍的客户参与试驾，并问卷调查 对参与过竞拍的客户进行登记 拍卖会开幕 音乐表演 嘉宾介绍（及交流访问） 领导致辞 主持人开场 嘉宾签到就座 内容 16:45 — 18:00 16:15 — 16:45 16:00 — 16:15