无锡清名桥户外广告调查.docVIP

目录 一、无锡清名桥历史文化街区户外广告设置背景： 无锡清名桥的历史沿革? 2.地方特色和历史文化价值? 3.清明桥的传统格局和历史风貌现状? 4、清名桥设置户外广告的必要性和意义： 二、清名桥户外广告设置的基本内容： 户外广告设置的基本情况 户外广告类型及分布情况 三、无锡清名桥历史文化街区户外广告问题分析及解决方案： 户外问题基本情况： 具体案例分析及对策： 户外广告设置不当原因分析： 清名桥值得借鉴的户外广告规划原则： 四、无锡清名桥历史文化街区户外广告规划及建议： 无锡市户外广告管理条例： 对清名桥户外广告建议： 无锡清名桥历史文化街区户外广告设置背景： 1、无锡清名桥的历史沿革? 清名桥历史文化街区地处1995年12月江苏省人民政府公布的无锡市历史文化保护区内，以2008年公布的全国文物保护单位古运河为中轴，南长古街和南下塘古弄分列左右，为独具特色的古运河江南人家历史文化街区。? 据史料记载，3200多年前，泰伯由中原奔吴，定居梅里（今无锡梅村），开凿了中国最古老的运河伯渎港（位于清名桥历史文化街区内），后吴王夫差开凿无锡古运河，至隋、元时期，伯渎港、无锡古运河与京杭大运河连通，成为贯通中国南北水道的重要组成部分。? 伯渎港的枢纽地位，使舟楫往来不断的清名桥街区逐渐“店多成市”，形成独特的江南市井文化特征；便利的漕运条件，使近代民族工商业在“前店后坊”式的经营模式中逐渐萌芽，两岸密布的工业遗存成为中国近代民族工商业崛起的历史见证；旺盛的人气催生一街文明，由此诞生的戏码头、道教音乐、宗教文化构成街区丰富的文化内涵。街区集寺、塔、河、街、窑、宅、坊、弄、馆等众多人文景观于一体，文化底蕴十分深厚。? 2、地方特色和历史文化价值? 千百年来，清名桥历史文化街区因河而生，因河而兴，其巨大的历史文化价值主要表现在以下四点：? ①中国吴文化的发源地。泰伯奔吴不仅留下了礼让贤者的美德，而且还给尚处蛮荒之地的吴地传播了中原文明，带来了当时先进的狩猎、种植和其他技术，开创了吴地文明的先河。? ②中国近代民族工商业的发祥地。清名桥街区在元代已成为朝廷储藏、转运漕粮的基地，在明万历年间形成了丝市和米市，之后又形成了窑业、修造船业、冶铸业，至19世纪末20世纪初形成了纺织、缫丝、面粉加工等新型企业，开创了中国近代民族工商业的先河。? ③古运河畔江南人家的原生态风貌。清名桥沿河历史街区现有少量明、清古民居，绝大部分为19世纪末20世纪初所建。历史街区民居建筑丰富多彩，有着浓重的运河江南人家特点，粉墙黛瓦、花格木窗、方砖铺地、屏门隔断、前店后坊，几乎家家都有水码头，形成了既有具有浓郁地方特色的院落式、竹筒式、独立式的枕河人家，又有中西合璧的石库门商贾别墅，风格多样。? ④运河“申遗”的重要示范地。“无锡古运河开拓最早、保护最好，既是古运河的发源地，又最具原生态风貌，是古运河文化绝版之地。”这是2007年全国政协大运河保护与申遗考察团对2500公里古运河进行全线考察后得出的结论。清名桥历史文化街区内的古运河以其开凿最早、在全国惟一穿城而过、最具原生态风貌和文物古迹最为密集而广受好评，成为中国大运河“申遗”的标本性节点之一。? 3、清明桥的传统格局和历史风貌现状? 清名桥历史文化街区依河而建，因水而市，街区在宋代以驿道驿馆成雏形，至明清而兴旺。古运河和伯渎港两条历史文化水道在街区相会，形成了街区独特的自然属性和人文风情，并至今保留着路河并行的双棋盘城市格局，“小桥、流水、人家”充分展现了幽深古巷的江南水城特色。? 街区内清名桥古运河段长1.6公里，河面宽约20米，两岸前店后坊的江南民居建筑鳞次栉比，高低错落，除普通人家的水码头外，还有达官贵人的“官码头”、寺庙的“神码头”、运送蚕茧丝绸的“丝码头”、装载砖瓦的“窑码头”等，形成了千里古运河独特的“水弄堂”景观。由于受到良好保护，街区内至今依然保留着原生态风貌以及代代传承的生活习惯和风俗人情，古河古桥、古寺古塔、古街古坊、古窑古庙等交相错落、互相辉映、蔚为大观。 4、清名桥设置户外广告的必要性和意义： ①视觉冲击力：很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。 提升城市形象，维护整体城市景观，美好亮化城市环境,活跃经济发展，发挥户外广告的社会、经济效益与景观文化效益，繁荣地方商业;城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物，经济的发展促进了城市户外广告的兴衰与完善，而好的城市户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。 弘扬地方文化，遵循户外广告的空间特性，展现城市地域特色。一座伟大的城市应当有城市的文化精神，户外广告媒体及其孕育的大众文化土壤，这是户外广告意义上的城市地标，也是户外广告对城市地标的贡献之本义。 、公益性户外广告效应户外广告