睿利杂志企划案.pptVIP

人物 每期一个品味成功男士出镜睿利 服装大片 服装及配饰流行趋势大片 --当季流行趋势及风格解读 高级订制大片 --直观利郎高级订制品质服务，解读设计和制作的过程，以客观讲述的方式潜移默化地影响读者，让他们认识利郎，接受利郎 让读者在需要购买同类产品时第一时间想到利郎 专题： 新玩物 现在国内的精英人士，除了登山似乎没别的可玩，本 栏目旨在让中国的精英同步世界。发掘最新奇有趣的 游戏项目，例如滑翔，游艇，航海、极地探险，业余 无线电等，并介绍最有用的国内国际资讯，让读者可 马上参与，快速升级资深玩家。 常规栏目 设置酒、表、车、收藏、高尔夫等成功男士感兴趣的 栏目。 此类栏目在各类杂志中并不罕见，且无法满足目标读 者的阅读要求。因此我们的特色是详细解读。 通过扎实的幕后工作，让栏目内容充实、杜绝空泛， 要有《睿利》自己的观点和评价，使杂志成为读者增 加品味、提高生活质量甚至丰富社交谈资的一手详实资料 库。 在将来，《睿利》就是成功男士上层生活的高级顾问 感谢观赏 THANKS * 《睿利》杂志企划案 LILANG BUSINESS CASUAL MISSION 任务 提升品牌形象 网罗高端客户 制造国际影响 促进产品销售 让杂志成为目标客户爱不释手的必读刊物 在圈子里造成影响并广为传播 CONCEPT 概念 LESS IS MORE 简约不简单 有一个广为流传的故事： 一个终日忙碌奔波的CEO遇到一个在海边无所事事的流浪汉，流浪汉问CEO为什么这样忙碌，CEO说为了升职、加薪、多赚钱、过更好的生活、到45岁以前退休，到时候就可以悠闲地每天在海边晒太阳，而流浪汉反问，我现在 不就是悠闲地每天在海边晒太阳吗？CEO哑口无言。 那些表面光鲜背后呕心沥血的成功人士们 开始意识到休闲生活的重要 商务休闲的概念就此产生 但是如何才能做到是个问题 太多的人在做表面功夫 《睿利》将改变这个局面，引领真正的商务休闲潮流 NAME 刊名建议 改名方案 中文 利智·商务休闲 尚智·商务休闲 睿智·商务休闲 赢智·商务休闲 睿利·商务休闲 英文 Business + Leisure 中文方案阐述 体现利郎两条广告语 “取舍之间，彰显智慧” “简约不简单” 商务休闲的概念一目了然 为品牌网络人心 以利郎的品牌态度为导向 最大化保障宣传力度 英文方案阐述 Business是商务Leisure是休闲 用最简单的+ 把两者连在一起 且 + 是极具延展性的符号 有无限可能的意思 可任意自由延伸 TARGET READERS 读者定位 读者定位及描述 35-50岁 政府官员或企业领导层 中产以上成功男士 受过良好的教育 或有超越常人的丰富社会阅历 见多识广 乐于当专家，凡事爱探究 经过辛苦拼搏而终有所成就 开始追求生活品质但相关指导极度匮乏 对与自身匹配的生活类资讯极端却失 现有的时尚生活咨询多偏向年轻人群 并不适用 对财富、身份、地位有攀比心理 不爱浮夸喜欢低调 身份与地位的优越感鲜明 有性格的两面性 喜欢用低调的方式显示优越姿态 喜欢的东西要有内涵、质感 对探索性活动感兴趣 追求泰然自若的心境 整本杂志的内容都围绕利郎的理念： “简约不简单” 从设计风格到大专题的选题 处处传达简约不简单的上层意识形态 牢牢抓住上层人士对 退去浮华，彰显本色的智慧与心境的追求 所谓大音希声，大象无形，大巧不工 这是中国男人古往今来对大乘境界的至尊向往 这也正是《睿利》的态度 CONCEPT 理念 专为成功男人写的书 满足成功男人好奇心的书 弥补他们为打拼事业而错过的生活 让他们了解、懂得并享受生活 教成功男士缔造自身魅力形象 有富有知识性的和能让人放松心情的阅读内容 帮助他们通过阅读解决自身的各种问题 满足他们较高的阅读品位 完成知识充电和心理充电双重功能 CONCEPT 理念 《睿利》不仅是一本杂志，更是一本书 这是第一本为成功男士量身定做的时尚生活类故事书 THE CONTENT 内容 – 风尚 第一部分：时尚、风格、服饰 大专题：简约风尚 每期介绍世界上一种简约风格的典范 内容涵盖设计、建筑、服装、饰品、奢侈品领域 用每个经典简约风格开拓者的视角 审视并欣赏 用每个对时代影响深远的大师们的态度 去感受、体会 悟道简约不简单的至高意境 THE CONTENT 内容 – 风尚 THE CONTENT 内容 – 风尚 实用小专题 解决与服饰有关的，成功男人生活中常出现的具体问题，通过贴切的实用型专题设置，例： 如何用最短的时间准备赴宴？ 全套商务行头解决方案（50