年度市场营销策划方案模板下载.pptxVIP

一.市场分析二.营销策略“激活”2013-2016年度 3-5年内实现1000亿的营业收入市场现状与策略运动饮料市场份额我国功能饮料年产量SWSWOT分析OT优 势产 品 成 分产 品 价 格分 销 渠 道经 济 实 力研 发 团 队劣 势产 品 口 味 产 品 包 装促 销 活 动销 售 管 理产 品 创 新机 会体 育 赛 事法 律 法 规社 会 因 素威 胁生 产 成 本 市 场 竞 争巴西国饮“瓜拉纳”开拓市场？一.市场分析二.营销策略三.行动策划激 发 活 力市场定位—激活的特点市场定位—目标市场状况焕 发 青 春口 感 清 新市场定位—产品定位中档营养素运动饮料运 动 的 精 神 支 柱令 人 面 目 一 新学 生时尚运动爱好者市场开拓—消费者定位年轻时尚的女性消费者驴 友体力劳动者男、女性各类饮料消费比例营销组合策略—产品01突出产品成分诉求点02优化产品口味03改进产品包装04增强品牌民族性05为产品加上新概念06建立新的服务体系增设产品包装瓶身高度：17cm容 量：350ml平口直径：25mm新包装激活延伸产品概念 目标顾客周运动时间激活无处不在终端定价渠道定价营销组合策略—价格终端定价差别定价季节折扣定价累计数量折扣定价阶段定价尾数定价渠道定价功能性折扣定价季节折扣定价营销组合策略—渠道渠道策略向“短-宽”渠道发展在终端上进一步开拓渠道跨行业