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* * * * FOCUS MEDIA —顶级商务楼电梯液晶广告联播网 帮助您准确击中您的客户 -*- 大众传播的时代已经过去 当产品日益细分市场、细分受众 而我们的传统媒体却无法 有效地区分受众族群。 传统媒体的缺陷----分众性不强 -*- 人们主动关注的是媒体内容而非广告 选台器的滥用，使广告开始时往往人们开始转台 AC Nelson提供的是节目收视率，广告被收视的机会仅为节目内容的35% 传统媒体的缺陷----广告的被动收视 -*- 北京本地总计有九个频道，上海有十一个频道 人们晚间可以收视的30-40个频道 每个频道每晚有至少50条以上的广告 品牌广告相互干扰，品牌不易被认别与记忆 传统媒体的缺陷----强大的干扰 -*- 分众型媒体 清晰区隔与锁定受众在高学历、高收入的企业管理层与时尚白领人士 主动地收视 在原本枯燥、毫无选择的电梯等候与乘坐的状态下，广告具有强制性收视作用，且高品味的广告和有价值的时尚商务信息将引发人们主动欣赏 低干扰高频次 商务楼宇是个封闭的环境，其广告渗透率极低，本项目采用排他性的方式，基本独家在商务楼宇中电梯范围设立广告 总计只有8-12条商业广告，循环播放100次以上，势必将对广告品牌产生深刻记忆 新的分众媒体—— 顶级商务楼宇电梯液晶电视广告联播网 -*- 锁定高收入目标受众 Aged 25-50 Income 平均4500以上 大