我国商业银行信用卡代理营销业务分析2009年9月.docVIP

正文目录 信用卡代理营销的内涵及其理论基础 7 一、信用卡代理营销的内涵 7 （一）信用卡代理营销的定义 7 （二）信用卡代理营销与销售外包 8 （三）信用卡代理营销与商业银行市场营销 8 （四）信用卡代理营销与商业银行代理制 9 二、信用卡代理营销的理论基础 10 （一）市场分工理论 10 （二）外包理论 12 （三）核心竞争力理论 14 第二部分 发展信用卡代理营销的必要性和条件分析 16 一、发展信用卡代理营销的必要性 16 （一）是我国商业银行推行新型营销战略的重要途径 16 （二）是我国商业银行突破大而全经营模式的必然选择 17 二、发展信用卡代理营销的条件分析 18 （一）信用卡代理营销的优势 18 （二）我国商业银行开展信用卡代理营销的有利条件 19 （三）我国商业银行开展信用卡代理营销的制约条件 19 第三部分 信用卡代理营销模式分析 21 一、信用卡代理营销的几种模式 21 （一）ASP代理模式 21 （二）委托专业或兼业代理人代销 22 （三）直接委托个人代理人代销 23 二、信用卡代理营销的特点 24 （一）资本渗透与有效的专用代理 24 （二）严格的成本核算与产品设计标准化 24 （三）代理人形式多样化 24 三、国外信用卡代理营销的启示 25 （一）有利于提高银行市场运行效率 25 （二）体现了现代商业银行市场营销的特点 25 （三）实行代理营