外资餐饮企业本土化营销策略研究——以肯德基为例_毕业论文（设计）.docVIP

本科生毕业论文（设计） 外资餐饮企业本土化营销策略研究——以肯德基为例 目 录 中文摘要………………………………………………………………2 外文摘要……………………………………………………………………………3 引 言…………………………………………………………………………………错误！未定义书签。 1 肯德基在中国地区的发展现状……………………………………………………4 2 肯德基在中国地区的具体策略……………………………………………………4 2.1 生产方面的本土化策略………………………………………………………错误！未定义书签。 2.2 管理经营的本体花策略………………………………………………………5 2.3企业推广及宣传的本土化策略………………………………………………6 3 肯德基本土化战略对中国本土企业发展的借鉴意义……………………………6 3.1 肯德基本土化战略及本土相关行业的连锁反映……………………………7 3.2 对中国快餐业的发展启示……………………………………………………7 结论……………………………………………………………………………………8 参考文献………………………………………………………………………………9 　　　　　　　　　　　　　　　摘 要 　　　跨国公司为实现经营全球化，势必面对不同的社会文化、企业文化以及语言等方面