2016里约奥运报告.pdf

2016 里约奥运 概述 A B 数说微博 展望 C D 研究说明 概述 里约奥运  第31届夏季奥林匹克运动会，即2016年里约热内 卢奥运会，于2016年8月5日-22日在巴西的里约 热内卢举行。来自世界各地的207个代表团怀揣 激情与梦想齐聚此次盛会，展开同台竞技。精彩 的开闭幕式、各项巅峰赛事，让世界的注意力聚 焦。  奥运会作为世界规模最大的全球性体育盛会，每 四年一届 ，世界各地的运动健儿长久努力，发挥 实力，展现风姿，进行竞技比拼和技能切磋，同 时，奥运会为促进国际交流、展现国家综合国 力、弘扬奥运精神提供舞台。  随着奥运会历年以来的发展，更多的巨头企业也 纷纷涌入，充分体现了体育赛事对体育产业带来 巨大的促进影响。奥运赛事不仅关乎竞赛者的国 家荣誉，更是引领着全球体育产业的发展。 PART 概述 泛体育生态 A 体育产业平台营销链 新媒体平台 概述 泛体育生态 人口 红利 赛事IP  赛事IP是最为核心的流量 入口 体育媒体  体育媒体是连接体育内容 与用户的重要纽带  体育衍生品是体育产业最 体育衍生品 重要的商业价值承载体系 在竞技体育产业链条中，媒体和社区是最接近用户 消费 政策 的环节，具有极其重要的战略意义；赛事IP是体育 娱乐化的最佳切入点；体育装备领域会随着互联网 升级 红利 的发展孕育出新的品牌；体育彩票是职业体育模式 清晰，潜在空间巨大的变现方式。 三大因素驱动 资讯和社交互动是用户的高频强需求，通过为精准 体育产业 用户营造良好的社区氛围，正向循环形成流量池， 提高用户粘性。 概述 泛体育生态 泛体育生态正