FY2016游戏人群推广Q1.pptx

2016游戏产品推广2015.112015 Lenovo Internal. All rights reserved.市场机会分析-游戏市场总体《2015年中国游戏产业报告》显示：中国游戏市场整体收入达到1407亿元，同比增长22.9%。中国游戏市场用户数量约为5.34亿人，与去年同比增长了3.3%。1407亿元5.34亿人5亿人群，千亿市场，游戏的影响力已经是当今互联网行业的翘楚备注： 《2015年中国游戏产业报告》由GPC、IDC、CNG联合发布电竞娱乐化游戏竞技化游戏圈重点资源随着电子竞技受众人群增大，热门主播年薪3300万，游戏经济吸引了大量玩家进入。而玩游戏的娱乐明星纷纷加入电竞圈，周杰伦组团五黑、林俊杰DOTA2演唱会、王思聪开办香蕉及熊猫平台2016年游戏端游新品骤减老牌角色扮演类游戏受众降低，竞技成为游戏新突破口。电子竞技赛事奖金不断提高，赛事、直播、主播成为了游戏新的增长点游戏赛事游戏大IP直播平台主播/战队电子竞技成为新的市场机会电子竞技申报2020年入选奥运项目，央视主流媒体关注，资本市场认可，用户增长极快。作为公共事件，电竞领域是PC厂商的兵家必争之地。央视新闻报道DOTA 2亚洲邀请赛电竞主播miss年薪3300万TI5奖金突破1800万美元，观众3000万人次1、PC为最大使用终端：约80%用户覆盖率2、电竞周边硬件为电竞电商最佳变现方式：约53%购买率3、电竞周边硬件具有刚需、迭代快、高频特点： 刚需：游戏体验对电竞硬件高度依赖 迭代快：新游戏对设备功能的特殊需求、新技术对 竞技水平的影响都促使玩家及时更新电竞硬件 高频：使用频率高、损耗大4、电竞周边硬件市场最佳定价为中等定价： 53%用户收入水平3000-8000RMB 59%用户年龄18-25岁随着大量资本介入 2016年电竞将往电竞娱乐化发展电竞娱乐明星、娱乐主播/解说加入电竞圈游戏推广目标策略借势围绕游戏电竞文化推广游戏子品牌——拯救者RESCURER目标2016年以“拯救者”作为联想游戏产品子品牌推广以拯救者Y系列、R系列、E系列来定位游戏不同人群游戏三大IP 借赛事、直播、战队/主播强化品牌及产品在玩家中地位粉丝经营以“引人、留人、转化”经营粉丝阵地2015 Lenovo Internal. All rights reserved.电子竞技产业链2015 Lenovo Internal. All rights reserved.全球第一PC厂商应与全球顶级资源匹配 基于市场发展环境，我们将从四方面进行突破，进行游戏市场深度耕耘玩家认可媒体认可游戏厂商认可战队/主播认可牢牢把住电竞产业链关键点：游戏电竞内容、业界KOL、TOP5直播/IT媒体，提高游戏粉丝转化从而更好的经营联想游戏品牌及产品游戏厂商/赛事合作通过一长线、二重点、多参与的赛事策略，覆盖全年赛事合作，精准覆盖游戏玩家3~8月10月8月中旬10~12月DOTA2全球总决赛英雄联盟职业联赛英雄联盟全球总决赛DOTA2高校联赛覆盖校园广国内受众最多的游戏赛事 LOL最顶级职业赛事长周期奖金高 关注度高 全球两大顶级赛事短周期游戏合作：通过BD资源互换形式合作玩家最期待端游通过新游可拿到试玩码提升玩家对产品关注度CS GO守望先锋2015 Lenovo Internal. All rights reserved.游戏主播/战队合作主播合作： 邀请知名解说到粉丝阵地定期做教学教程，增加粉丝粘性，通过线上互动发放产品购机码，引流到线上线下商城 同时挖掘二线不知名主播，以合作模式签约培养，为联想游戏主播/战队储备人才MISS知名电竞选手LOL游戏解说主持人小苍MM知名电竞选手LOL游戏解说JYLOL游戏解说YYF职业电竞选手刀塔游戏解说游戏战队：职业男子战队已经发展到一定瓶颈，合作价格高，活动参与度低，多可用于线上线下宣传使用；而2016年女子战队会以高颜值，娱乐才艺方向发展，合作成本低，活动配合频次高，是新的增长点，2016年会以低成本合作2~3只队伍，以便配合卖场、网吧等高频次活动可打游戏可解说游戏水平高于一般玩家2015 Lenovo Internal. All rights reserved.游戏产品Q1 Roadmap2016.5.102016.4.232016.6.112016.4.2拯救者R系列英雄联盟职业联赛魔兽世界定制机型Y900新品上市NBDT Y900 Y700定制机型线上商城专题拯救者Y900产品发布赛事广告资源上线影院贴片广告卖场门店宣传英雄联盟职业联赛指定机型宣传粉丝经营竞猜赛事赢积分游戏专属店面拯救者联盟体验店店面设计拯救者联盟体验店店面建设拯救者联盟体验店盛大开业拯救者联赛店面线上赛（LOL英雄联盟）线上淘汰（200家店面+网吧400支战队）2016