无线音乐08年发展指导意见.pptVIP

重点业务发展情况——彩铃1 无线音乐—08年发展思路 无线音乐—08年分阶段进度计划 分公司一季度增值业务KPI考核完成情况 无线音乐－产品优化 无线音乐---08年业务宣传思路 无线音乐---08年重点工作要求 * 全省增值业务KPI指标完成情况 _ ６71％ 98.7 14.7 无线音乐俱乐部高级会员数（万） _ 116.5％ 16.31 14 月均中央音乐平台内容使用用户数（万） _ 118.6% 73.82 62.25 月均彩铃下载用户数（万） 58.3% 105.47% 474.6 450 月均彩铃付费用户数（万） 无线音乐 11.78% 107.73% 24.37 22.62 增值业务收入占比（%） 同比增长率 指标完成率 2007实际完成情况 年度目标 考核项目 无线音乐---07年业务发展概况1 06年-07年彩铃普及率变化情况 07年底全省彩铃到达用户695万户，普及率达到53.2%，比06年提升了10.6pp。 淮南、巢湖、滁州彩铃普及率已超过60%；滁州、淮北、池州、芜湖等分公司07年普及率提升幅度近20pp；安庆、马鞍山较06年普及率略有下降。 彩铃作为无线音乐最重要的一项产品，08年将继续作为推广重点，普及率较低的分公司应继续加大彩铃业务的推广力度。 无线音乐---07年业务发展概况2 07年彩铃用户活跃度变化情况 无线音乐---07年业务发展概况3 07年底全省彩铃用户活跃度17.73%，较年初提升4.5pp。 宿州、滁州、淮北等公司下半年彩铃用户活跃度提升较快，下半年平均活跃度达到20%以上；黄山公司上半年彩铃活跃度较高，下半年有所下降；淮南、合肥、巢湖等公司彩铃用户活跃度低于全省平均水平。 提高用户活跃度仍是08年彩铃业务工作重点，各分公司需继续落实铃音内容的深度运营，逐步提升用户活跃度。重点推广中央音乐平台内容和1元铃音盒等优质铃音内容；重点宣传彩铃复制专线、语音搜索、短信搜索等重要的彩铃下载渠道。 以常态化营销和精细化营销并重，提高营销效率；拓展实体渠道，加大音乐业务的宣传和销售力度；在资源整合和资源互换基础上开展联合营销及形式多样的营销活动；利用新业务体验平台，建立音乐业务的体验营销模式；探索音乐与终端销售的工作模式，提高音乐业务在终端销售过程中的有效性。 　 　 　 　 　 　 　 　 　 185 117 57 已完成(万) 1000 880 780 680 580 480 400 320 250 180 120 60 中央音乐平台计费下载量(万) 100% 88% 78% 68% 58% 48% 40% 32% 25% 18% 12% 6% 进度要求 12月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 2月 1月 单位：次 　 　 　 　 　 　 　 　 　 372.4 230 105.7 已完成（万） 1600 1478.4 1310.4 1142.4 974.4 806.4 672.0 537.6 420.0 320.4 201.6 100.8 月均彩铃下载用户数(万) 100% 88% 78% 68% 58% 48% 40% 32% 25% 18% 12% 6% 进度要求 12月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 2月 1月 单位：次 一季度无线音乐各项指标完成进度要求，但二季度仍需加大发展力度，力争超计划进度。 26.52% 18.53% 22.21% 21.3% 合计 23.91% 18.71% 19.77% 18.5% 黄山 32.65% 26.25% 16.80% 20.1% 安庆 11.45% 17.10% 23.66% 17.9% 池州 15.35% 15.80% 20.07% 20.3% 铜陵 18.26% 18.39% 21.79% 17.9% 宣城 31.14% 17.42% 19.62% 24.5% 芜湖 10.56% 14.87% 23.57% 19.9% 巢湖 36.24% 21.05% 17.08% 24.9% 马鞍山 7.30% 18.33% 20.74% 21.4% 六安 27.49% 16.81% 30.09% 20.6% 滁州 9.70% 13.54% 17.40% 23.8% 淮南 15.37% 13.88% 25.66% 19.1% 阜阳 74.40% 19.48% 38.61% 22.1% 蚌埠 10.86% 14.51% 21.06% 19.7% 宿州 28.86% 20.28% 13.99% 19.9% 亳州 139.13% 23.09% 21.84% 21.0% 淮北 14.91% 20.89% 21.65% 23.7% 合肥 全