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营销策略与广告策略转换(ppt 17)
品牌传播务实 营销策略与广告策略的转换 * 思源广告创意总监 何炳均 * * 纲要 何谓品牌 如何寻找有效的广告策略 广告策略如何做到吻合营销策略 * 何 谓 品 牌 ？ * 何谓品牌传播？ 保持品牌的核心概念和调性不变 * 传播所接触到的品牌元素 品牌名（标准字） logo 广告语 基本版式 色彩 广告风格 产品(包装) …….. 品牌调性 * 王老吉 目标对象不同 诉求不同 调性不同 * 王老吉产品定位 家庭健康饮品 * 王老吉创意概念 连儿童都爱喝， 你还有什么可担心的呢？ * 王老吉传播主题 健康家庭 永远相伴 * 王老吉的品牌调性描述 总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老吉想方设法－－最后，无奈之余，小朋友总是灵机一动…….。 * 碧桂园品牌调性描述 她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学－－捱世界后叹世界。 广告语：给您一个五星级的家 * 如何寻找有效的广告策略？ *
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