模块22消费者行为分析.ppt

消费者行为分析 中山大学管理学院 微观经济学教学团队 目录 欲望与效用 消费者行为均衡条件 收入效应与替代效应 需求曲线的推导 ◇欲望（desire) ----本能(不足之感 + 求足之愿) ----心理感受 ----欲望无止境：需求层次 ◇效用 ----欲望的满足程度 ----基数效用与序数效用 ----总效用与边际效用 续 续 ◇消费者效用一种描述：消费者剩余 3-1 ◇消费者行为假设 ----理性经济人 ----行为目标：效用最大化。 ----约束条件：消费者花费他所有收入购买他需要的商品或劳务。 ----凸性假设：边际效用随消费数量的增多而递减 ◇行为模型 假设消费者有收入I；购买两种商品:食品x和衣服y,Px 、Py 分别为食品和衣服的价格。 ◇消费者均衡的必要条件 §收入效应和替代效应 ◇预算线 　既定的支出最多可实现的购买组合线。 ◇无差异曲线 ◎定义 ----无差异曲线表现消费者对物品的偏好特征。 ◎无差异曲线特点 ◇边际替代率 ◇消费者均衡另一种解释 ◇收入效应和替代效应的含义 ◎收入效应与替代效应的进一步解释 ◇不同物品的收入效应与替代效应 物品分类标准； 随着物品价格降低，有些商品需求增加多些，有的商品需求增加少些，而另有的商品需求反而减少。 正常物品：正的收入效应和正的替代效应，总效应是正的。 劣等物品：负的收入效应和正的替代效应，但收入效应小于替代效应，总效应为正。 吉芬物品：负的收入效应和正的替代效应，但收入效应大于替代效应，总效应是负的。 §需求曲线推导 ◇依据边际效用曲线推导 本章重点 无差异曲线 边际替代率 消费者均衡 收入效应与替代效应 思考 为什么大多数人都存在不同程度的“喜新厌旧”? 水的效用比钻石的效用大，但水的价格比钻石的价格低得多，你怎样理解这个令亚当·斯密困惑的问题？ §欲望与效用 基数效用论 基本观点：效用可以计量并加总求和，效用大小可用基数表示和计算 分析方法：边际效用分析法 序数效用论 基本观点：效用作为一种心理感觉，无法精确计量，也无法加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序 分析方法：无差异曲线分析法 总效用（TU）：指消费者在一定时间内消费一定量某种物品所得到的总满足程度 边际效用（MU）: 指消费者每增加或减少一单位物品或劳务的消费（ ?X ）所增加或减少的效用量（ ?TU ）， 公式表示：MU=?TU/ ?X 单个消费者剩余=实际支付-支付意愿 §消费者行为均衡 无差异曲线位置和斜率代表着偏好. ◎定义 在满足程度不变前提下,增加一种物品消费数量与愿意减少的另一种物品的消费数量之比. ◎边际替代率递减规律 随着一种物品消费数量的增多,它对其他商品的替代能力越来越低. ◎收入效应：消费者购买对收入变化的反应. ◎替代效应：消费者购买对价格变化的反应. 。 ◇由价格—消费曲线推导与需求曲线 O X1 X2 PX1=P1 E1 PX1=P2 E2 PX1=P3 E3 P.C.C. P O Q X11 P1 A D X12 P2 B X13 P3 C * *