毕业设计（论文）-国产手机品牌发展的战略研究汇.doc

毕业设计(论文) 题 目： 国产手机品牌发展的 战略研究 姓 名： 指导教师： 专 业： 层 次： 专 科 成绩评定表 指导教师评语及评分 论文评分 指导教师（签名） 年 月 日 评审教师评语及评分 评审评分 组长（签名） 年 月 日 综合评分 成 绩 评定人 签名 年 月 日 毕业论文（设计）任务书 题 目 对注射模具的认识 学生姓名 杨竞 专业 机械设计与制造 层次 专科 学号 指导教师 张下炼 任务书下达时间 概述:介绍对模具的一般认识，注塑模具设计的基本过程。几种基本的加工方法，和注塑模具的一般应用与作用，其中的注意事项以及举例说明注塑模具的设计加工等过程。 要求阅读或检索的参考资料及文献（包括指定给学生阅读的外文资料）： 1 刘彦国，严慧萍.注塑成型模腔数量的择优确定.电加工与模具，2006（4）：46-49，53 2 李雪.模具设计与制造实训教程.北京：化学工业出版社，2006. 3 张荣清.模具设计与制造.北京：高等教育出版社，2003. 4 伍先明，等.塑料模具设计指导.北京，国防工业出版社，2006. 5 朱光力，等.塑料模具设计.北京：高等教育出版社，2007. 6 谭雪松，等.塑料模具设计手册，北京：人民邮电出版社，2007. 7 李奇。塑料成型工艺与模具设计.北京：中国劳动社会保障出版社，2006. 目录 前言 1 2 挤出吹塑 5 2.1 聚合物 5 2.2 工艺 5 2.3 挤塑 6 3 滚塑 9 4 铸塑 12 注射气盖 1 明确设计任务，收集有关资料……………………………………... … 2 工艺性分析…………………………………………………………..….. 3 确定成型方案及模具型式…………………………………………......... 4 工艺计算和设计………………………………………………………..… 5 进行模具结构设计………………………………………………………… 6 画装配图…………………………………………………………………... 7 绘制各非标准零件图……………………………………………………... 8 编写技术文件……………………………………………………………. 摘要 自2000年以来，电信业中的移动通讯业在全国范围内得以迅速的发展，手机作为移动通讯业的终端产业自1987年以来却经历了一个艰难的发展过程。由1998年的刚刚起步，到2003年占领国内手机市场的半壁江山，再到2006年6月的不及30%的市场份额，国产手机经历了一次又一次非常严峻的考验。与此形成鲜明对照的是，主要国际品牌摩托罗拉、诺基亚、索爱和三星等却高歌猛进，灵活的进行渠道改革和产品线调整，不断蚕食着中国手机市场份额。面对国外手机的强大压力和2004年以来不断下跌的市场份额，国产手机该何去何从?是摆在国人面前的一个亟待解决的难题。事实告诉我们，中国手机市场的竞争正由单纯的产品竞争向营销综合能力的方向发展。创建强势品牌是企业获得巨大的无形资产和可持续发展的有利保证，是企业综合营销能力的集中体现，而品牌形象对于创建强势品牌具有非常关键的核心作用。 关键词：国产手机 品牌发展 战略研究 优势 前言 品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。 现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。 P·费尔德维克关于品牌的解释是：品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里，该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。 应注意的是，费尔德维克所说的品牌已不再等同于标记，而是成为一个含义更广、更抽象的概念。它是由徽章或标记创造的无形资产 换句