毕业设计（论文）-基于TAM的移动出版用户采纳理论模型及实证研究汇.docVIP

本科毕业论文（设计） 题目：基于TAM的移动出版用户采纳理论模型 及实证研究 学 院 计算机信息工程学院 专 业 电子商务 班 级 2班 学 号 姓 名 指导教师 山东财政学院教务处制 二Ｏ一Ｏ年五月 目录 - 1 - 2 理论基础 - 2 - 2.1 技术接受模型 - 2 - 2.1.1 TAM模型 - 3 - 2.1.2 UTAUT模型 - 3 - 2.2 沉浸理论 - 4 - 2.3 社会影响 - 5 - 3 模型构建与假设提出 - 6 - 4 研究方法与研究设计 - 7 - 4.1 研究方法 - 7 - 4.2 量表设计 - 7 - 4.3 分析工具 - 8 - 4.3.1 SPSS - 8 - 4.3.2 Amos - 8 - 4.4 分析方法 - 8 - 4.4.1 Alpha系数 - 8 - 4.4.2 因子分析 - 9 - 4.4.3 路径系数 - 9 - 5 数据分析与修正 - 9 - 5.1 信度测试 - 9 - 5.2 效度测试 - 10 - 5.3 路径系数的显著性 - 11 - 5.4模型拟合程度评价 - 12 - 6 结果与讨论 - 12 - 7 发展与展望 - 13 - 参考文献： - 13 - 附录： - 15 - 基于TAM的移动出版用户采纳理论模型及实证研究 孙凯 摘要：运用技术采纳理论模型（TAM），参考沉浸理论(FLOW)、技术采纳与利用整合理论(UTAUT)，采用统计学中的数据分析技术，通过对在校大学生的问卷调查，研究手机网络出版服务的特性，探讨手机网络出版服务的影响因素，分析诸因素之间的关系。构建基于TAM的移动出版用户采纳理论模型，并通过严谨的实证数据检验和修订。从理论意义上看，对移动出版用户采纳机理和影响因素的探讨，将会从微观层面揭示用户的行为规律，丰富和深化IT/IS采纳理论体系，在手机出版领域做出原创性的理论贡献；从实践角度看，本课题成果将有利于加强对手机出版商业模式设计、应用系统开发、用户吸引与保持等关键成功因素的理解。研究成果对各级政府有针对性的促进手机出版业态的培育和发展有指导和借鉴意义。 关键词：手机 网络出版 技术采纳 TAM 1 引言 移动出版是指内容提供商通过手机、“低碳”和“绿色”，是国家重点发展的文化产业之一[1]。 据CNNIC的数据显示[2]，截至2009年12月，中国网民规模达到3.84亿，其中手机网民2.33亿。根据中国出版科学研究所2010年4月公布的《第7次全国国民阅读调查》披露，2009年，我国18周岁至70周岁国民中有14.9%的人接触过手机阅读，手机阅读的用户已近8千万，一个主要包括移动内容服务商、移动通信运营商、移动终端厂商和最终用户的移动出版产业链初步形成。另据工信部2010年2月发布的统计数据显示，全国移动电话用户已经超过7.6亿。透过上述数据，一方面反映出移动出版巨大的市场成长空间；另一方面，上述数据也传递出这样一个不争的事实，即移动出版系统还远远没有被手机用户及国民所接受和使用。 与传统出版相比，数字出版以出色的快速查询、海量的存储、低廉的成本、方便的编辑以及更加环保等特点，对传统出版产生了强烈的冲击。2009年，数字出版整体收入将超过750亿元，首次超越传统出版产业[3]。 伴随数字出版产业的快速发展，出版业从无到有，由点到面，呈现出了一个蓬勃发展的良好态势。各地、各部门、各单位都把数字出版发展摆上了重要的日程，采取了许多有效、有力的措施。2008年，全国578家图书出版社已经有384家设立了独立域名的网站，建站率达到66%，集团网站已有22家，基本覆盖了现有的出版集团。规模较大的报社，期刊社也都建立了自己的网站，依托网站实现多种传播方式和展示形式[3]。 随着移动出版产业的迅速发展，用户的采纳行为逐渐成为人们观注的焦点。技术创新与扩散的实践和研究表明，信息系统的成功和普及不仅仅在于技术本身先进与否，还在于用户的认知、接受和持续使用等行为问题的解决。技术的先进性和可用性等技术创新因素并不能自动导致用户的实际使用[4]，与技术接受和使用相关的认知建构被发现能够较好的预测用户的技术使用行为[5]。因此本文将从用户的使用行为的角度，探索移动出版用户的采纳行为的微观机理。 无疑，对移动出版受众采纳的微观机理和影响因素的探究，将有利于加强移动出版与阅读价值链各服务方的商业模式设计、应用系统开发、用户吸引与保持、潜在市场的拓展等很多关键环节的理解与把握，因而具有重要的现实意义。从理论意义上看，将会丰富与深化Davis 于