毕业设计（论文）-富康牌牛初乳营销策略及分析汇.docVIP

摘要 牛初乳是奶牛正常分娩后72小时内分泌的乳汁。它含有3000多种营养成分尤其是丰富的营养物质和五大免疫活性因子(igG,.igA,igM,igE.igD)，七大生长因子：类胰岛素生长因子、表皮生长因子、红细胞、血小板生长因子、骨骼生长因子、转化生长因子、纤维生长因子、神经生长因子。牛初乳中免疫球蛋白的含量为人初乳的50到100倍，它的诞生是一个白金搬的发现。美国食品科技协会（IFT）称::牛初乳为21世纪最具发展前景的非草药类天然天然健康食品。本文通过对牛初乳目前的市场和牛初乳面临的问题进行策略分析。就完达山富康牌牛初乳提出在未来发展中的模式和一些建议。 关键词：牛初乳 营销策略 品牌经营  Abstract Bovine colostrums dairy cows endocrine 72 hours after normal childbirth milk. It contains more than 3000 kinds nutrients especially rich nutrients and five immunity activity factor (igG,. IgA igM igD), igE. J, seven growth factor: insulin-like growth factor, the epidermal growth factor, red blood cells, platelets growth factor, bone growth factor, transforming growth factor, fiber growth factor, nerve growth factor. Dairy colostrum the content of immunoglobulin is colostrum 50 to 100 times, it was born is a platinum moved discovery. The United States food science association (IFT) says: : bovine colostrums for the 21st century the most promising herb class natural natural healthy food. This article through to bovine colostrums current market and bovine colostrums problem in strategy analysis. Just WanDaShan FuKangPai bovine colostrums put forward in the future developing mode and some Suggestions. Key words：Bovine colostrums marketing policy Brand Operation 目录 摘要 I Abstract I 一 完达山概况 - 1 - 二 富康牌牛初乳介绍 - 6 - 三、牛初乳目前市场面临的问题及分析 - 11 - （1）信任危机 - 11 - （2）缺乏消费的核心价值 - 11 - （3）消费者对牛初乳的概念含糊不清 - 12 - （4）消费者对于牛初乳与牛奶的概念混淆 - 12 - （5）盲目的扩大规模导致投入产出不对等 - 12 - 四、牛初乳的品牌战略定位 - 14 - 五、其它品牌牛初乳的营销策略 - 22 - 六．完达山牛初乳的品牌营销策略 - 28 - 七．结束语 - 31 - 致 谢 - 32 - 参考文献 - 33 - 一 完达山概况 据《山海经》记载，大荒中有座山，是太阳和月亮升起的地方。后来，人们把这座山誉名为完达山。“完达”为满语，意为“梯”，有攀登高峰之意。这座具有神话色彩的完达山脉将三江平原分为南北两部分：山北是松花江、黑龙江和乌苏里江汇流冲积而成的沼泽化低平原，面积4.25万平方公里，亦即狭义的三江平原；山南是乌苏里江及其支流与兴凯湖共同形成的冲积-湖积沼泽化低平原，面积8 800平方公里，亦称穆棱-兴凯平原。完达山 亦称“王达岭”。完达，满语为“梯”之意。 山体特征 山体主要由变质岩、花岗岩和砂页岩构成，山势耸峙于平原之上。由于岩石性质不同，差别侵蚀非常明显。由中生代砂岩、页岩所构成的山体，起伏平缓。由花岗岩所构成的山体，则巍然挺立，形成高峻的山峰。 自然资源 动植物资源丰富。动物有东北虎、黑熊、野猪、鹿、狍子等，是国家一类动物东北虎的主要栖息地。树木有25科、100余种，比较珍贵的有红松、云杉、黄菠萝、水曲柳、胡桃楸