知识经济的背景-安徽财经大学安庆教学点.DOC

毕业论文封面 安徽财经大学继续教育学院 函授（夜大）本科毕业论文 论文题目： 知识经济时代的企业营销 专　　业： 工商管理 学　　号： 姓　　名： 许寿林 函 授 站：安徽财经大学安庆教学点 联系电话： 电子邮箱： 二 〇 一 七 年 一十二 月 二十七 日 知识经济时代的企业营销 研究背景 二、知识经济时代的特征 （一）持续再生性 资本信息化 全球一体化 高科技科学化 三、对企业营销工作的影响和挑战 　（一）对消费者的影响 （二）对企业产品的影响 　（三）对产品价格的影响 　（四）如何的影响企业分销渠道 （五）对企业日常营销管理的影响 （六）4G网络的快速发展对企业硬件的要求 四、知识经济时代企业的营销对策（应对挑战的时代特征） （一）微营销 （二）网络营销 （三）服务营销 （四）绿色营销 （五）公益营销 知识经济时代的企业营销 【内容摘要】 在如今以市场需求为基础的知识经济发展中，消费者的需求呈现理性化、选择性大和个性化化等特征，市场细分越来越成熟，同时在互联网技术快速提高和应用下，特别是微博、微信、微视频以及网络端、移动手机端的快速发展和广泛应用，对企业营销方式提出很大的挑战，企业如何才能在时代的进步中不被淘汰并且能够利用的信息化事物增加新的利润点，营销策略研究于知识经济时代下，越来越多的关注，由于业务的营销策略是企业客户的需求为出发点，根据实践获得顾客需求、购买力、期望,和其他相关信息，有计划地组织各项经营活动，通过互相协调一致的定价策略、促销策略、品牌战略，使顾客对企业的商品和服务感到满意，既而实现企业的经营目标。比如：网络营销、微营销、知识营销理论的提出，对企业发展提供了良好的发展思路，本文就其对当今时代主流的营销策略、4G网络时代企业如何应对等内容进行探讨。 【关键词】4G网络 知识经济 营销对策 微营销 传统经济的企业营销是通过建立经销商的方式来运作市场，经销商是营销的核心，着重突出了经销商的作用，但经销商的规模、硬件实力、人员能力都十分 有限，缺乏科学性、计划性、严谨性，以至于提供数据资料太过于主观，不利于对市场现状的分析。现如今网络技术的快速发展和应用，带来新的营销方式，如何才能适应当前企业的现状，促进企业的发展？引起更多企业、专家的关注和研究。 一、研究背景 21世纪是全球经济一体化高速发展的时期的整合，对企业本身要求也越来越高，同时对企业营销的挑战也越来越多，既而改变了企业的营销环境，即传统的营销是以价格策略来操作市场，而现在的营销方式是以企业整体价值最大化操作的；网络和科技的快速发展，缩短了产品的寿命周期；以电视、报纸、广播的品牌营销方式逐渐转向互动性很强的网络、微平台；顾客的需求趋向于多样化和个性化；因此，在这样一个多变的市场环境下，中国企业必须改变旧的营销理念，树立起全新的营销理念,实施微营销策略、网络营销策略、服务营销策略、绿色营销策略和公益营销策略,不断学习国内外企业在营销管理的先进理念,从而更好结合企业自身的现状进行营销策略的创新。包括产品策略，有关定价策略，渠道策略，品牌战略，价格策略，营销战略和创新，具有强大营销战略，在企业发展水平迅速提高，使企业能够快速、有效地开发。现如今企业都在探索如何使知识经济快速发展下的产物更好的结合企业营销，使营销更加透明化、数字化，更好的进行日常管理的开展，创造更大效益。 二，知识经济的特征 知识经济是一种新经济类型，是在农业经济和工业经济基础上发展而来，主要通过知识和信息科技的传播、生产，分配和使用。其核心是知识生产，特征如下： （一）经济发展可持续化 知识经济相对于传统经济，更加注重资源利用和环境保护的效率，传统经济发展过多的依赖于环境的破环（废水、废气、废物）、资源的浪费和员工的过度使用，并且效率很低，白色污染、雾霾天气、河水污染、资源短缺、人员流失等越来越引起大众的关注和使企业发展的遇到了很大的瓶颈，因此企业必须重视经济发展的环境效益和生态效益，强调知