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越南空关于调市场调研及营销方案 第一篇 越南空调市场调研报告 一、 越南概况 1、 地理位置 位于中南半岛东部，北与中国（崇左、防城港）接壤， 西南与老挝、柬埔寨交界，东面和南面临南海。海岸线长3260多公里。越南全国大约32.9万平方千米。地形包括有丘陵和茂密的森林，平地面积不超过20%，山地面积占40%，丘陵占40%，森林占75%。北部地区由高原和红河三角洲组成。东部分割成沿海低地、长山山脉及高地，以及湄公河三角洲。越南语属南亚语系孟－高棉语族。 　　地处北回归线以南，属热带季风气候，高温多雨。年平均气温24℃左右。年平均降 雨量为 1800－2000毫米。北方分春、夏、秋、冬四季。南方雨旱两季分明，大部分地区5-10月为雨季，11月至次年4月为旱季。 2、 人口状况 2010年越南政府公布全国人口普查为8700万，其中男性占49.6%、女性占50.4%，人口增长率约1.02%。由于受到儒家思想的影响，越南人重男轻女思想比较严重，每年男性婴儿生育比重远高于女性婴儿比重。根据越南人口专家预测，到了2012年越南全国男性人口比重超过女性人口比重，届时越南全国人口中女多男少的状况成为终结的历史。 　　 越南总有54个民族，京族占总人口86%，大量聚集在冲积三角洲和沿海平原地区。京族作为一个最大的同系社会群体，控制国家的政治经济，主导文化事业，对社会生活施加巨大影响。 　　 少数民族有岱依族、泰族、芒族、高棉族、华族、侬族人口均超过50万。少数民族多居住在占越南国土面积三分之二的高地。华族大约100万（占全国的1.5%），其中半数集中在胡志明市（占全市的12%）。 3、行政区域 全国划分为58个省（安江、北江、北件、薄辽、北宁、巴地头顿、槟椥、平定、平阳、平福、平顺、金瓯、高平、得乐、得农、奠边、同奈、同塔、嘉莱、河江、海阳、河南、河静、和平、后江、兴安、庆和、坚江、昆嵩、莱州、林同、谅山、老街、隆安、南定、义安、宁平、宁顺、富寿、富安、广平、广南、广义、广宁、广治、朔庄、山罗、西宁、太平、太原、清化、承天顺化、前江、茶荣、宣光、永隆、永富、安沛）和5个直辖市（芹苴、岘港、海防、河内、胡志明市）。 全国重要城市为：河内、胡志明市、海防市、岘港市、芹苴市、下陇市、顺化承天。 4、 经济状况及消费支出 1） 经济状况 越南属发展中国家。1986年开始实行革新开放。1996年越共八大提出要大力推进国家工业化、现代化。2001年越共九大确定建立社会主义定向的市场经济体制，并确定了三大经济战略重点，即以工业化和现代化为中心，发展多种经济成份、发挥国有经济主导地位，建立市场经济的配套管理体制。经过二十年的革新，越经济保持较快增长，1990-2006年国内生产总值年均增长7.7%，经济总量不断扩大，三产结构趋向协调，对外开放水平不断提高，基本形成了以国有经济为主导、多种经济成分共同发展的格局。 　　 2006年，越南正式加入WTO，并成功举办APEC领导人非正式会议，越南经济继续发展。政府采取措施调整经济结构，增加工业、建筑和服务业比重，降低农业、林业和水产品业比重。完善市场经济体制，改善投资环境。经济保持快速增长，主要经济指标均获完成和超额完成，但同时也面临增长质量和效益低、结构调整尚未到位等制约因素。 　　 国内生产总值（2010年）：1，035.74亿美元 　　 人均国内生产总值（2010年）：1，174美元 2） 消费支出 2011年1～10月统计显示，越南商品零售和服务总额743亿美元，增长23.1%。消费价格指数（CPI）环比上涨0.36%，同比上涨18.5%。出口780亿美元，增长34.6%，进口864亿美元，增长27.2%，逆差84亿美元，相当于出口额的10.8%。国际游客数量增长15.8%。 二、 越南经济发展趋势 1、 经济发展趋势 随着越南市场经济体系更一步完善，从而为经济持续稳定增长提供了体制的保证。从近十几年以平均每年约7.5%的经济增速的观察，越南经济已经出现了明显的投资—积累—发展—再投资的良性偱环，已基本积累一定的经济基础，改变了以前的基础差、积累少的困境，同时并向经济技术发展型与绿色环保型转变。 从2012年4月的经济数据情况来看，虽然国际经济环境不容乐观，特别是欧洲经济状况,但越南经济在东盟自贸区的发展优势显现出来，并与中国的双边贸易不断的扩大，在这样经济的情况下，越南保持今年经济增速6～6.5%。 随着美国经济复苏、欧洲经济渐渐趋向明朗，加之未来更进一步与中国扩大双边贸易额。相信未来越南经济将会更加好，国民生产总值（GDP）更一步提高，同时人均GDP得到提高，人民生活水平会进一步改善。 2、 人口及销费状况 越南人口2003年统计约8100万人口，到201