2010年度以岭制药连花清瘟胶囊品牌推广策略PPT培训课件.pptVIP

2010年度以岭连花清瘟胶囊品牌推广策略;本案目录;1、本案背景;Page *;在新的市场环境中，以岭连花清瘟胶囊快速崛起;以岭连花清瘟胶囊的快速崛起， 是必然之势，抑或偶然为之？ 在辉煌背后，以岭该如何总结与反思？ 后甲流时代，我们该如何居高览胜，再攀高峰？ 本案将试图从品牌与传播角度， 对以上命题一 一解读。;2、品牌传播策略;Page *;成功的启示;品牌现状：实力与认知的鸿沟;消除认知鸿沟，成为2010年的首要传播目标。;消除认知鸿沟，成为2010年的首要传播目标;那么，以岭连花清瘟胶囊 该如何消除认知鸿沟， 实现品牌的飞跃？;看看其他成功的感冒药品牌是如何做的？;功能性诉求;感冒药品已经进入快消时代！;疗效性诉求;感冒药品购买及使用特征： 产品同质化现象突出，功能性区别微弱 产品使用周期短，一个阶段内重复使用几率较高 绝对价格较低 消费者使用频率高，会反复购买 消费者习惯于就近购买 消费者购买时容易受到终端（如药店、销售员推荐）气氛影响 消费者品牌忠诚度不高;Page *;以岭连花清瘟胶囊的关键词;Page *;以岭连花的传播定位;突出了以岭连花的独特优势，建立了与竞品的区隔 满足后甲流时代消费者对于感冒药的多样化需求 与现有传播一脉相承，保持品牌形象的持续性;品牌沟通途径;品牌传播所要提炼的核心表现诉求点;Page *;太极功夫篇 30``分镜头一;分镜头二;分镜头