2009亚历山大会馆全年公关及品牌建设策划书PPT培训课件.pptVIP

实现企业目标的手段 上述企业目标 加大品牌内在文化和经营理念的挖掘力度 深入宣传品牌现有优势 改变企业形象扁平化和宽泛化的现状 品牌重塑策略 “时尚”＋“专家”，二者相辅相成。亚历山大会馆倡导时尚的生活方式，而健身是时尚生活方式中不可或缺的重要组成部分；亚历山大会馆进行权威的数据与标准发布，携手权威机构以及社会组织举办各种体育活动，逐渐在体育健身行业内塑造权威形象，增强它在人们心中的权威性。 “时尚族群”有沟通和交际的需求，很多人也借助健身的过程扩大交际圈。亚历山大会馆借助它的高端客户群定位，以及相关产业硬件配套设施，为前来加盟的人提供这样机会以及场所，本着服务会员的理念，为会员组织各种相关活动。 “打造时尚健身专家” “网罗时尚族群，构架社交文化” 制订品牌愿景 品牌重塑策略 利用人们耳熟能详的口号，传播亚历山大“时尚”与“专业”的理念。 “专业健身，精彩时尚” “时尚多一点，健身每一天” 制订2009品牌传播主题 品牌重塑策略 制订2009市场策略 品牌重塑策略 专业凸显，时尚包装，特色体验，会员至上。 ——大打“时尚健身”与“体验经济”牌，树立权威专业形象，张扬“时尚健身”外衣，根据企业的目标构想，吸引中高端消费群关注，巩固老会员对亚历山大的忠诚度。 时尚包装 特色体验 专业凸显 会员至上 张扬“时尚健身”外衣，满足特定人群需要 联合专业机构，进行权威发布和标准的制订， 树