PPLIVE网络电视 公关传播策划案PPT培训课件.ppt

双定位——角色分析 全球最大的网络视频 直播娱乐平台 中国网络视频第一品牌 欢享草根娱乐 感受精英视界 Ｅ时代新娱乐精神的引领者 根据前述分析双定位为最佳选择 ＋ 公关策略 传播主题确定 欢享草根娱乐　感受精英视界 Ｅ时代新娱乐精神的引领者 全球最大的网络视频直播娱乐平台 传播主题是承载核心定位的载体 传播主题解析 传播主题是承载核心定位的载体 娱乐只是船，里面承载的内容可以无限丰富； 高度并不代表远离人群，深度不代表晦涩难懂，娱乐只是作为大载体而已，不要理解为“只是娱乐炒作”！ 公关策略——几个问题 看看我们在担心什么？ 你在担心？——娱乐让公众分神或审美疲劳？ 你在害怕？——形象树立浮于表面而不牢固？ 你在彷徨？——怎样选择一条两全其美的路？ 核心受众？——他们需要的到底是什么啊？ 其他受众？——投资者、广告主、我们就不管了吗？ 公关策略——双线 双定位早就决定了我们的双线策略 双线并行——公众、行业角色双树立！ 我线：以公众为“我”，自觉的用“泛娱乐”的目光感受ＰＰＬＩＶＥ，提升影响力，将ＰＰＬＩＶＥ打造为Ｅ时代娱乐精神的代表，让ＰＰＬＩＶＥ成为Ｅ时代的声色家园！ 他线：将利益相关作为“他”，用客观的第三方的“行业见证、媒体见证、相关部门见证、权威人士见证”等，从纵向的深度和高度来打造ＰＰＬＩＶＥ网络视频第一品牌的专业形象！ 公关策略——借势 借竞争对手之“势” 即：充分借助竞争对手的弱势和“类负面”因素，进行含蓄关联，从客观公正的角度将ＰＰＬＩＶＥ形象优势等进行传达； 　借行业影响“势” 互联网是ＰＰＬＩＶＥ的母体，充分借助母体的发展趋势将ＰＰＬＩＶＥ引领的行业趋势相结合，让ＰＰＬＩＶＥ置身于大公关概念之中。 借环境热点之“势” 社会和舆论关注的热点等都是公众所为之关注的，在未来一年社会性新闻的关联是ＰＰＬＩＶＥ的重点，将ＰＰＰＬＩＶＥ与公众密切相连。 借自身之“势” 即：结合ＰＰＬＩＶＥ自身及系列相关活动等,充分挖掘背后的新闻点,从而造成影响力,引发公众关注。 借势 公关 公关策略——六度法则 浅度 深度 稿件的浅度提及PPLIVE品牌与PPLIVE优势深度阐述结合； 广度 精度 媒体选择广度（大范围）与媒体选择的精度（重点）相结合； 风度 温度 不仅体现PPLIVE的品位姿态（风度）又要保持高人气状态； 六度法则——一切为公关目标服务 公关策略——稿件撰写策略 人民喜欢的稿子才是好稿子 ——寻找和最大范围公众的沟通契合点； 媒体喜欢的稿子才是好稿子 ——把握媒体风格和需求特点； 企业的信息传达在于精巧而不在于多少 ——回避敏感话题避免引发反感和危机； 众人夸好还是自己夸好 ——多角度、多层面的声音是客观的公证； 不求篇篇惊艳，但求篇篇亮眼！ 稿件类型 稿件 类型 切入角度 PPLIVE 角色比例 主要针对 群体 社会 新闻稿 合作性新闻 主角之一 广泛公众 纯粹娱乐事件 提及者 年轻群体 社会事件结合 提及者 广泛公众 合作方事件借助 提及者 广泛公众 行业新闻稿 行业事件/投资发展 竞争对手负面事件 提及 相关单位 行业\社会名人谈论 主角之一 广泛公众 综述稿 投资事件/营销市场 主角之一 相关机构 关联群体 人物风采/企业战略 主角之一 相关机构 关联群体 感性稿 用户体验/白领感受 主角 年轻白领 专向稿 大学生/白领/时尚教育 主角 指向群体 产品技术稿 新品/技术/知识 主角 IT爱好者 将稿件类型细分进行到底 公关策略 ——媒体选择策略 公关目标决定了对媒体选择的态度 ——提升知名度决定了媒体范围的宽广； 传播受众的类型决定了媒体的类型 ——以核心受众为主的针对性媒体选择； 企业的实际拓展需求决定了媒体选择区域 ——重点区域与非重点区域的层次并重； 媒体策略有时候看的更是宏观 媒体选择类型 媒体类别 媒体类别 举例 目标受众 核心目标 平面 报纸类 区域大众类 北青/新闻晨报 大众 提升知名度 体育娱乐类 竟报/周末画报 娱乐爱好者 提升知名度 中央/财经类 经济观察报 行业受众 形象提升 行业类 中国计算机报 IT爱好/从业者 增强认知度 平面 杂志类 人物/财经类 财富人物/IT经理人/市场与营销 投资者/供应商 形象提升 品牌深化 时尚都市类 希望/时尚/男人装 学生/白领 提升知名度 专业类 大学生/中外广告 学生/广告主 增强认知度 网络类 门户类网站 SINA、SOHU 大众 提升知名度 行业类网站 donews IT爱好者 增强认知度 社区/博客类网站 天涯社区/校