中国咖啡市场调查报告PPT培训课件.ppt

目录;; 作为世界级的国际大都市的代表上海。目前外资企业约有35000多家，常住外籍人士有10万，台湾人士则达到40万。 要与世界接轨，凡是有外国人商务、休闲等处，咖啡馆的开设早已成为必然之举，上海现在的咖啡馆有1000多家，咖啡原料加工代理有60余家，咖啡设备、器具厂家和代理商30多家，整座城市的咖啡消费达到20亿元。　　; 2005年，上海入境旅游外国人士为571.35万人次，如果每人次喝3杯咖啡，上海每年的咖啡消量就有1550余万杯。 而且上海每年举办2000多个国际会议和国际展览会，在340家星级宾馆中，外国客人约占50—60％，他们喝咖啡如同国人喝开水一样随意。 同时，上海人均GDP已接近5000美元，消费者在外就餐比例占18．6％，高于全国就餐的比例。上海的白领消费群、大学生都喜欢到咖啡馆消费，中年人、青年人成为上海咖啡消费的主要群体，现代人的时尚生活体现出上海国际大都市的活力。 ;　　除此以外，咖啡饮料的成长速度和空间也被业界一致看好。据上海饮料行业协会统计的数据显示，目前上海咖啡饮料市场仍然是同一的雅哈领衔，台湾味全旗下的贝纳颂和伯朗两大品牌更是其中不可小视的生力军，娃哈哈于年初推出的呦呦奶咖是根据中国人对咖啡口味的偏好特意研制的充满浪漫情调的牛奶咖啡也是咖啡饮料市场上的闪光之作，这类饮品将网罗那些由于各种原因无法常常光顾咖啡馆的消费者，有关咖啡饮品的消费圈在各种渠道的开发中悄然扩散。 ;中国市场数据库针对咖啡产品所作的调查显示，上海人在过去一年内喝过咖啡的人口比例为42.7%，位居参与此次调查的大陆20个主要城市之首，比例远远高于24.7%的平均值。目前，上海居民中每天都喝咖啡的重度消费者有5.2%，每周至少一次的中度消费者有21.5%，均明显高出其他城市。 2010年上海将迎来上海世博会，据咖啡市场专业机构测算，世博会期间每天至少需消费40000杯咖啡，咖啡的需求会猛增。 ; 目前，上海咖啡行业发展已进入快车道，在上海市淮海路形成了“非”字形的咖啡休闲一条街，并向市区县咖啡馆延伸。到2020年将是上海咖啡业的发展兴旺时期，在上海市有关部门指导下正筹建上海市咖???协会。咖啡企业从原来的1000余家将发展到2000家，成为全国咖啡企业数量最多的城市和全国咖啡消费量最多的城市。预计到2020年，上海年人均咖啡消费量将达到100杯。;2、市场快速增长的原因;3、主要经营业态分析;一颗咖啡豆从国外原产地采摘到在中国被消费者消费掉，这中间的流程与环节基本如下： 咖啡产区中国代表处、国际期货商、咖啡烘焙商、经销商、代理商、批发商、零售商（咖啡店、商超）、最终消费者 目前市场上出售的咖啡或咖啡豆，一般都是零售商从经销商、代理商那里购买的。大部分的咖啡店多数也是通过经销商、代理商那里购买咖啡豆的，并且有一定比例是从咖啡产区的中国代表处以及一些国际期货商那里采购，还有一部份是从咖啡烘焙商那里购买的。消费者购买咖啡的主要途径是咖啡店（现磨或速溶）、商超（速溶为主）。消费者最终的购买价格往往比咖啡豆（粉）原产地要高出很多倍，流通环节的增加和服务的增加，使最终价格不断增加。 咖啡饮品的本质绝大部分由生豆决定;，然而，从生豆的混豆配比技术、咖啡豆的烘焙及烘焙后的咖啡豆保存，更决定了是否能充份发挥咖啡本质。 ;上岛咖啡、 名典咖啡、 真锅咖啡馆 等采用咖啡豆品种比较齐全，国外进口都较多，大多由总部进行烘焙、批发、零售至各门店。 ;4、咖啡豆市场概述;1. 供求量的变化； 2. 气候变因和虫害； 3. 各国政府政策与国际咖啡组织措施； 4. 不确定性风险（如罢工与市场谣言）； 5. 季节性因素。 ;海南岛是我国咖啡生产的主要基地。海南的地理条件最适宜生产高档的咖啡豆，国际上生产名牌咖啡的厂家，也在海南采购咖啡豆。海南咖啡加工精细。 每年咖啡豆成熟便及时采摘, 按其成熟程度, 色泽大小, 分开归类晾晒。然后, 将晒干的咖啡豆, 用慢火焙炒, 一边翻炒, 一边加入适量的奶油和白糖,焙炒至咖啡和配料匀在一起, 粘成一片, 轻敲即散为止。?;5、高端咖啡豆营销推广可行性推广分析; 目前国内市场上出售的咖啡豆的详细价格情况，如下表： 咖啡豆价格（具体价格因为供货商不同而略有差异） 我国咖啡成品９０％是从国外进口的，需交纳进口关税，而剩下的１０％的国内生产的咖啡由于种植面积少，总产量很低。这些因素无形中提高了咖啡成品的市场价格。 据调查，三合一咖啡平均每消费一次最低需要１元，速溶咖啡最低需要人民币２～３元，至于炒磨咖啡，最低也要１０元。在高档咖啡馆，一杯咖啡最少也得近２０元 ;当前国内咖啡的消费量为?3?万吨，其中?60%?为速溶咖啡、传统冲泡方式的咖啡消费仅占?30%?、剩下为其他形式。按照雀巢公司的统计，中国速溶咖啡?40%?