中国餐饮连锁品牌小肥羊品牌整合营销推广方案PPT培训课件.pptVIP

品牌表现 广告主画面 品牌表现 形象广告 品牌表现 广告主画面 品牌表现 地铁广告 品牌表现 站牌广告 品牌表现 户外与包装 品牌表现 车体广告 品牌表现 地铁通道及扶梯广告 品牌表现 地铁广告 小肥羊店内家庭装产品专柜 品牌表现 办公楼电梯广告 产地篇01 品牌表现 电视广告 产地篇02 产地篇03 欢聚篇01 品牌表现 电视广告 欢聚篇02 欢聚篇03 欢聚篇04 欢聚篇之歌词 高兴的事在每一天， 一起约个欢聚的地方， 就到小肥羊， 收获的不只是健康， 让我们将喜悦尽情释放。 幸福时刻伴你身旁， 找个温暖心灵的地方， 就到小肥羊， 收获的不仅是美味， 让我们将浪漫尽情释放。 成功就在面前， 约个尽兴的地方， 就到小肥羊， 收获的不仅是营养， 还让我们友谊更绵长。 品牌表现 电视广告 聚餐篇01 品牌表现 电视广告 聚餐篇02 聚餐篇03 聚餐篇04 音效：汽车喇叭声此起彼伏。 乘客：唉，又堵车，每天这个时候打车都不开心！ 司机：不开心？不开心就去小肥羊啊！涮涮肉，喝喝汤，除 除湿，润润燥，吃完喝完，舒舒服服回家去，那叫一 个美！ 乘客：好，您就在这拐吧，咱一起奔小肥羊得了！ 司机：擎好吧您呐！ 旁白：开心又健康，就数小肥羊！ 计程车篇（ 30秒） 品牌表现 广播广告 女 ： 老公~今晚我又想去吃小肥羊！ 男 ： 还吃小肥羊？你不怕发胖、不怕上火啦？ 女 ： 才不会呢！小肥羊的肉是真正的乌珠穆沁6月龄羔羊 肉，加上60余味中药材精心调配的滋补锅底，又美味 又健康！特别是夏天吃，还能排毒养颜呢！ 男： 难怪大伙都说 男女合: 好吃又健康,就数小肥羊!(笑声) 对话篇（ 45秒） 品牌表现 广播广告 甲：这个点儿啊天天堵车 一堵车就有人夹塞儿 一夹塞就有人叫真儿 一叫真儿就有人生气 一生气就有人上火 一上火就得去吃小肥羊 乙：为什么呀？ 甲：小肥羊锅底是夏天调理配方啊吃了小肥羊，您 顺顺气，去去火 除除湿，润润燥 补补肾，养养血 消消暑，减减肥…… 哎，哎，哎，您哪儿去呀？ 乙：小肥羊啊，痛快儿涮，涮个痛快呀！ 郭德刚篇（ 60秒） 品牌表现 广播广告 品牌表现 天气预报 基本事实 消费者研究 消费者的潜在需要 心理上的满足 实际的需要 主动、温暖的服务 店家的重视和尊重 超长的营业时间 实在的优惠项目 特色的服务项目 基本事实 结 论 1 2 3 4 火锅市场潜力巨大，但蒙式火锅市场发展仍不够规范，这种情况为小肥羊建立市场标准，成为领导品牌提供了机会。 整个餐饮行业的消费走向均趋向于追求健康饮食，小肥羊等滋补火锅将有机会在固有负面印象中走出。 竞品众多，产品、形象等方面差异化较小，要想在众多蒙式火锅中脱颖而出将成为小肥羊的主要挑战 消费者对小肥羊的认知度比较高，更加看重就餐的氛围和服务。 基本事实 小肥羊品牌体检 通过对小肥羊的品牌资产的检视可以发现其在品牌上的优势和劣势 ,以确保接下来所作的品牌建设工作准确有效. 产品 通路 客户 符号 商誉 服务 基本事实 小肥羊品牌体检 广告能见度低,品牌的核心价值及差异性未见凸显 基本事实 小肥羊品牌体检 小肥羊的品牌问题： 小肥羊品牌形象不清晰 菜品质量满意度与领导品牌的标准尚有距离 作为蒙式火锅来说其蒙式特色不浓厚 小肥羊加盟店的服务水平参差不齐,影响整体形象. 事前功课 基本事实 重要挑战 策略思考 传播概念 品牌表现 行销建议 珠联璧合 共赢未来 3 重要挑战 擦亮品牌 深耕关系 当前主要障碍 未来达成愿景 主要挑战 客源分流严重 销售下滑 品牌力较弱 继续做大做强 成为行业标准建立者和行业领导者 事前功课 基本事实 重要挑战 策略思考 传播概念 品牌表现 行销建议 珠联璧合 共赢未来 4 策略思考 品牌传奇 在东经115°13″-117°06″、北纬43°02″- 44°52″的地方，有一片蒙语意为“丘陵地带的河” 的辽阔草原——世界四大草原之一的锡林郭勒大草 原。那里世代生活着元太祖成吉思汗的后裔和他们 心爱的乌珠穆沁羊，现在是中国唯一被联合国教科 文组织纳入国际生物圈监测体系的草原自然保护区。 在那片神奇的土地上，有一种传承了英雄血统 的羊肉涮食方法跨越700年时空流传至今。 有着18万平方公里优质天然草场面积的锡林郭 勒大草原上，散养的乌珠穆沁羔羊生活在纯天然0 污染的环境中，吃的是146种优良牧草，其中有 87 种都是可食用的野生药用植物，喝的是来自