伦教城市品牌建设沟通方案PPT培训课件.pptVIP

展览馆两侧 展览馆是对外展示形象的重要平台。然而展览馆两侧一直以来都是杂草丛生和临时搭建的工棚，严重影响“中国木工/玻璃机械重镇”的形象。 建议加快展览馆两侧土地使用规划建设，或以临时的园林花卉绿化、围墙广告进行包装。 市容美化 文化广场大型电视墙 在伦教文化广场，政府大楼设置大型数码电视墙，作为政府宣传、信息传播的一个重要窗口。 市容美化 奋发伦教 远见未来 汽车城形象包装、推广与招商 伦教105汽车城发展已经初具规模，但一直缺乏包装，形象、档次低，购物环境比较差。 建议对汽车城进行统一规划与形象包装，加大推广与招商力度，加快与大良汽车城对接，形成良好的销售氛围。 而空广告位可临时发布伦教形象广告，利用资源同时又美化市容。 实验性项目运作 农贸市场形象整改与包装 环境影响人。为什么不会有人在新世界商场或超市吸烟？因为文明的环境影响了人文明的行为。 通过对市场的环境改造，一来可提高城市形象与时常档次，二来可影响民众的文明的行为与素质提高。 （目前形象） （整改效果） 市容美化 [另附专案陈述] 【爱在伦教 情系夕阳】老人节文化活动 伦教敬老之风蔚然而成，各村（居）委会每年都举办敬老大会等活动，最长达16年之久。 然而一直以来都是各村（居）委会自行操办，年年如是。 不妨通过统一组织，集中举办一次有点新意的老人节文化活动，丰富老年人生活。 重阳节“千叟宴”同时举行快乐老人卡拉OK大赛、钻婚金婚银婚颁奖仪式。 实验性项目运作 [另附专案陈述] 城市发展规划公示 将城市发展规划包括文字、图片通过宣传栏进行公示。 目的在于让公众了解未来的伦教，给予公众信心，强化市民意识。 实验性项目运作 伦教城市品牌推广策略 1 实验性阶段（品牌孵化期） 2 概念性阶段（品牌建立期） 3 体验性阶段（品牌发展期） 4 创新性阶段（品牌成熟期） 概念性阶段（品牌建立期） 阶段目标：价值提升 确立地位 运营时间：9个月~1年 工作项目： 城市品牌CIS系统开发 城市识别系统实施 城市文化开发规划 城市品牌体验建设规划 公关活动营销传播 城市品牌CIS系统开发* CIS（企业识别系统）是指以刻画企业个性，突出企业精神，对外起到企业识别、社会认同的效应，进而促进企业实现经营目标的设计系统。 所谓城市CIS，即通过对城市形象有关的一切要素（理念、行为、视觉）进行全面系统的规划设计，并通过全方位、多媒体的统一传达，塑造一种与众不同的形象，以谋取社会大众认同的城市形象战略系统。包括： 理念识别系统（MIS） 视觉形象系统（VIS） 行为形象系统（BIS） 听觉形象系统（HIS） 风情识别系统（FIS） *伦教城市品牌CIS系统将在伦教品牌核心价值和发展战略确定后，进行系统开发与设计。 城市识别系统实施 核心内容包括： 城市形象传播识别 政务、办公用品系统 政府网站形象更新 城市主干道入口、重要建筑、场所标示导引系统 城市文化品牌开发 城市文化的作用就是要让一个城市“活”起来，生动、形象、亲切起来，从而吸引人们的关注，让人们重新认识城市，了解城市，既提高城市知名度，打响城市品牌，还将起到吸引人才，繁荣经济的作用。 围绕品牌定位与核心价值开发具有伦教特色的文化。 前文所述的【爱在伦教】，作为伦教城市品牌的子品牌进行开发，是伦教城市品牌的一个组成部分。文化品牌主要针对不同受众开展相应的文化活动。围绕“爱在伦教”主要分为三大部分： 伦教整体文化活动策划 伦教社区文化活动策划 伦教外来工文化活动策划* 城市文化开发规划 * 详见本案第？？页【爱在伦教】外来工特色文化策划概念部分 传统文化继承与弘扬 传承“伦常教化”精神，发挥“广东省特级文化站”的重要作用，通过文化活动让人们重新认识伦教。可考虑策划活动： 非物质文化遗产石~~作品展览、拍卖（广东美术馆） 石~传人收徒 伦教书画艺术品原产地展览拍卖 伦教文化节：利用黄金长假期间，通过文联和体育总会属下18个群众文体组织集体亮相，举办一次伦教文化盛会。 城市文化开发规划 标志性人文景观 伦教作为生态示范镇，环境优美，但目前缺乏鲜明的标志性人文景观。 当然，在今后的开发与建设中，将会出现一些标志性建筑，比如五星级酒店。但通过建筑仍然不能完全体现一个城市的文化内涵与特色。因此需要在其他景观或场所实现伦教文化和伦教精神的承载，以呈现城市形象。 城市品牌体验规划 看得见的伦教精神：城市雕塑 城市品牌体验建设，可通过城市雕塑、广场文化小品等艺术来丰富城市人文景观，承载伦教品牌精神。 以创作邀请赛的形式举办一次城市雕塑、广场文化小品公开征集活动，既是文化建设，也是伦教一次品牌传播的公关，涉及： 专业媒体信息发布、美术学院邀请 参赛者实地考察、参赛作品构思、创作理念公布