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康师傅企业的宏观环境分析 ——政治、经济、技术、文化环境分析 一、企业的政治环境分析 2008年12月 “纪念改革开放30年?新农村高峰论坛”在北京召开，“改革开放30年?中国三农人物30人” “服务三农?最具社会责任企业”荣誉名单纷纷揭晓，康师傅控股有限公司荣获服务三农?最具社会责任企业。 2007年6月 康师傅控股有限公司荣获天津市人民政府颁发的2006年度天津市先进外商投资企业奖 2007年2月 康师傅控股有限公司在2006年度中国企业信息化500强调查中，荣膺CECA（国家信息化测评中心）颁发的中国企业信息化500强 2006年2月 康师傅通过DNV复审 一直以来康师傅都备受好评，得到国家政治的认可与支持，对于企业的发展影响是广泛而深远的 二、企业经济环境分析 康师傅是国内少有的以集团品牌+产品名称为模式获得市场成功的企业“康师傅”以“大厨师”的标志性的形象，横跨方便面、糕饼、饮料三大系列产业，几十个产品，个个产品都是以康师傅为集团品牌+产品名称的模式进行市场推广，这种模式的推广，可以比较方便的缩短每个新产品的上市时间，依托集团品牌资产，可以提高新品上市的成功机会 从我国的居民收入来看，康师傅生产的各类产品价格较低，适合各类人群，产品的市场广阔 其生产的产品一大特点就是方便快捷，对于今日的高速率生活来说，越来越多的人以方便和速度为要义，更多的选择这些方便食品 而根据人们的消费心理，更多的人会选择康师傅这类品牌食品 三、企业的科技环境分析 　2004年，康师傅推出矿物质水，加入到竞争激烈的水市场。康师傅的矿物质水，是在纯净水的基础上添加了钾镁、硒等矿物元素，在广告上诉求“多一点，生活更健康”从产品定位上来看，矿物质水也正好处于天然水与纯净水价格的中间，在建立了竞争市场的区分后，康师傅矿物质水的产品形象更容易突出 依托企业的规模、通路优势，以及成熟的品牌运作经验，康师傅矿物质水快速发展 同时四通八达、快捷高效的营销网络和售后服务是保障公司产品高居市场领导地位的主要原因，也有助于新产品及时迅速地登陆市场。在主业快速发展的同时，公司亦专注于食品流通事业，持续强化物流与销售系统，以期整合资源，力图打造全球最大的中式方便食品及饮品集团。 四、社会与文化环境分析 康师傅主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营，康师傅所生产的均是以中国传统相融合的产品。在饮品方面，康师傅所生产的酸梅汤、酸枣汁、绿茶红茶等均是中国传统文化的传承，既符合中国人的传统习惯，又消暑提神，易受到广大群众的欢迎。 在社会方面，消费者市场尤为重要。如下图为消费者购买决策过程图，我们不难发现，消费者购买商品的首要即是对该商品的需求，而康师傅生产的食品，均是符合广大消费者的传统习惯，并且其方便 的特点更是符合现代人的 生活习惯，因此才更能打 动市场，满足消费者对其 商品的需求，因而受到广 大消费者的欢迎。 * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… * * 由NordriDesign提供 康师傅 感谢您的关注 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… *