灵丹草药品媒介整合传播的策划.pptVIP

条幅： 选择地区规模大，人口稠密，消费力强，地区影响力大的居民小区； 主要以西安市内为主，即新城、莲湖、雁塔、碑林各两个；郊区为辅即 未央、蓝田、长安、阎良各一个， 在人流集中，小区门口，主要道路悬挂写有灵丹草的广告语的条幅，在 小区及附近的小药店及诊所是张贴海报或设置POP。 通过与消费者直接面对面的沟通，强化目标群体的记忆。 通过什么媒体投放？--户外媒体选择 * 车体广告策略： 远近结合，经过西安市内繁华地段，人流量大的线路与延伸西安四郊的线路 相结合，既可影响人口稠密地区，也可兼顾周边区域。 市内选择：611路和603路 611路经过路线：火车站--钟楼--未央路，经过西郊各大厂矿，是特优级线路。 603路经过路线：火车站--新城广场--钟楼--陕师大 ，经过钟楼繁华地区及南郊 各大专院校，是特级线路。 郊区选择：北郊：618路 美院-张家堡 南郊：215路 南门-长安县 东郊-西郊：301 霸桥-三桥 以上四条线路均直抵西安市各郊区最远处，对当地可产生影响。 通过什么媒体投放？--车体选择 * 什么时候投放？--媒介行程 产品针对病症是急性咽炎，扁桃体炎，上呼吸道感染。 症状发病一年均见，多为换季期间，尤其是冬春季节。 所以我们整体媒体配合发病规律，采用脉动式行程。即“先温后火再平静”的投放策略。广告强点放在10-1月份，11-12月份形成投放高峰。 * 花费多少？--媒体费用 总费用：172万元 100万 30万 42万 * 七、麦道的服务体系 1、麦道公司架构 2、麦道行销服务体系 3、麦道服务的客户 4、麦道的部分作品 * 1、麦道公司架构 西安麦道广告有限公司，是一家以媒体为支柱，策划创意为龙头，进行综合代理、全面服务的大型广告公司。 目前为西安，乃至西北综合实力最强的广告公司之一。 * 总经理 客户服务中心总监 行销活动中心总监 媒介服务中心总监 行政财务中心总监 总 经 办 客 户 总 监 创 作 总 监 市 场 总 监 活 动 企 划 组 公 关 事 务 组 麦 道 展 示 队 新 媒 介 拓 展 组 媒 介 策 划 组 媒 介 资 源 部 客 户 服 务 部 行 政 部 财 务 部 法 律 顾 问 组 客 户 服 务 专 局 创 意 局 设 计 局 创 意 局 设 计 局 媒 介 调 研 媒 介 策 略 媒 介 购 买 媒 介 资 讯 媒 介 推 方 客 户 服 备 · 公司员工总数：56人 · 大专以上学历：100％ · 本科以上学历：40％ ·硕士以学历：5％ * 全面的服务内容 区域和全国整体广告媒体策划及实施 区域与全国媒体环境分析 单项广告运动媒介计划 已实施广告计划评估与回顾 央视黄金时间段位招标策划 电视栏目广告价值评估 网络广告策划与实施 促销、新闻和公关活动策划及执行 整体广告策划 系列平面设计 品牌检视与规划 全面导入CIS系统 市场调研与营销诊断 媒体策划与执行 行销服务 * 灵 丹 草 客 户 部 整 体 传 播 策 略 与 计 划 客 户 策 划 组 评 审 及 同 意 内 部 广 告 指 导 广 告 创 作 及 媒 介 计 划 建 议 广 告 投 放 媒 介 监 测 效 果 评 估 广 告 制 作 媒 介 购 买 创 作 初 稿 及 报 价 媒 介 计 划 及 报 价 计 划 筹 备 策 略 制 定 场 调 研 与 分 析 目 的 任 务 预 算 时 间 媒 介 购 买 部 输 出 公 司 客 户 确 认 及 付 款 播 出 证 明 及 样 报 等 验 收 媒 介 策 划 指 引 创 作 策 略 指 引 媒 介 策 划 部 创 作 设 计 部 麦道广告行销策划全程图 2、麦道行销服务体系 由麦道的四大理论体系——创作理论、媒介理论、行销理论和客户理论演绎而来： * 跳 、 出 单 纯 广 告 服 务 的 旧 框 框 ， 为 盘龙云海 提 供 整 合 营 销 （ I M C ) 沟 通 服 务 环 境 分 析 环 境 分 析 环 境 分 析 环 境 分 析 环 境 分 析 环 境 分 析 环 境 分 析 战 略 目 标 战 术 战 略 目 标 战 术 战 略 目 标 战 术 战 略 目 标 战 术 战 略 目 标 战 术 战 略 目 标 战 术 战 略 目 标 战 术 公 司 层 面 营 销 层 面 沟 通 层 面 广 告 层 面 公 关 层 面 人 员 促 销 层 面 S P 层