电脑音箱市场调研报告.docVIP

重庆市电脑音箱市场调研报告 一．调研背景： 2010年中国音箱市场发展迅速，国内生产技术不断提升。各厂商积极寻找新的市场增长点，数字音箱、便携音箱等均获得较大发展，市场呈现出更加多元化的趋势，整体上看较2009年更为活跃。品牌格局方面，漫步者再次以较明显优势占据品牌排行榜首位，惠威、麦博分别位居第二、第三。价格方面，上半年原材料价格上涨等因素对产品价格产生一定影响，但从全年情况看400元以下价位产品仍占据市场主流。 目前，无论从生产状况、市场容量，还是从出口前景、发展趋势来看，我国音箱市场都有巨大的发展空间。 2009年国家积极推出各种政策救市，使得2009年中国经济增长8.7% 成功“保八”。这为音箱市场的发展提供了良好的外部发展环境。正因这一变化的影响，音箱生产厂商之间的竞争也愈趋激烈。 二.调研目的： 1、初步了解样本市场主要大型电脑城和商场专卖店电脑音箱的市场现状，分析重庆市市场电脑音箱的整体情况。 2、收集样本市场主要大型电脑城和商场专卖店电脑音箱的市场分布、同一品牌音箱的产品分类、销售价格、销售状况，并进行对比分析。寻找重庆市场最佳突破点。 3、了解样本市场消费者对电脑音箱的需求层次、品牌认知程度。 4、了解样本市场消费者的类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。 三.调研方法： 1、大型电脑城的走访和调研； 2、与部分商场专卖店店员的个别访谈调研； 3、与部分商场专卖店消费者个别访谈调研； 4、在互联网上查找资料进行补充。 四．调研概况： 2011年3月对样本主要大型电脑城和专卖店进行了市场走访和调研。此次调研的大型电脑城和专卖店包括：石桥铺泰兴电脑城、石桥铺佰腾数码广场、百脑汇、宏声路沃尔玛超市、解放碑泰兴电脑城、苏宁电器解放碑店、国美电器解放碑店等。这些卖场为重庆市场知名度相对较高的电脑城，几大电脑城几乎垄断了重庆市场大部分百货零售和批发；另外国美，苏宁占据城市其他零售，分布于重庆解放碑中央商务区及主控重庆电脑耗材基地，由点及面辐射整个重庆，上述调研的样本可以比较真实地反映重庆电脑音箱销售现状。 本次调研普遍感受到消费者分为两大类。普通消费者，发烧友类消费者。发烧友类消费者在选择电脑音箱时较为看重产品品牌、电脑音箱的素质,电脑音箱的包装，电脑音相的类型以上四点是促成消费者购买某一品牌电脑音箱产品的主要因素。而在选择档次较高的的桌面音箱时则更注重品牌，对品牌似乎已经产生一定的忠诚度。像漫步者，惠威，麦博，罗技等强势品牌，无论其桌面电脑音箱还是其便携笔记本电脑音箱都在重庆市场取得了不错的销售佳绩。但是如果加上促销手段，那么情况就有一定的变化。例如爱国者系列产品，历来是人们公认的低档产品制造商。但是，在重庆一些卖场，他们开展了一些促销活动，销售量就立刻超过了几大品牌。 在重庆市场音箱主要品牌：漫步者领跑，惠威、麦博入围前三甲。 2010年中国音箱市场上，漫步者是最受用户关注的品牌，关注份额达到37.6%，牢牢占据品牌关注排行榜头把交椅。主攻高端2.0音箱的惠威和在2.1音箱领域有较强优势的麦博分别位居第二、第三，关注比例分别为13.4%、12.5%。从关注比例上看，惠威、麦博与漫步者间的差距超过20个百分点，难以望其项背，但仍明显领先身后的三诺、山水等品牌，在整体市场中的地位较稳定。桌面音箱的市场适应面较要广，消费群体要大。因为在调查的过程中，我们发现女性和普通消费者的群体对音箱的外形更加青睐。而在发烧友消费者的消费中，为了满足听觉上的高要求，购买时选择素质较好产品的可能性较只具备漂亮外形的音箱要大。 五.调研内容： （一）、品牌结构： 2010年中国音箱市场上，卫冕冠军漫步者获得37.6%的关注份额，与2009年相比略有上升，再次登上冠军宝座。惠威关注比例由12.7%上涨至13.4%，取代麦博成为亚军。三诺排名第四，与2009年相同，但关注比例下降明显。其他品牌中，山水、雅兰仕、奋达排名上升，而轻骑兵则由第五降至第八名。朗琴以1.7%的关注比例位居第十，成为榜单中的新成员。 详见以下调查资料：数据及图表 2011.01 数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 表1 2009－2010年中国音箱市场品牌关注比例对比 排名 2009年 2010年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 漫步者 37.50% 漫步者 37.60% 2 麦博 13.10% 惠威 13.40% 3 惠威 12.70% 麦博 12.50% 4 三诺 7.10% 三诺 3.50% 5 轻骑兵 3.50% 山水 2.80% 6 山水 2.60% 雅兰仕 2.30% 7 创新 2.00% 奋达 2.