艺术手法在广告中的应用.pptVIP

艺术手法在广告中的恰当运用 ——举例说明 一则好的广告它的闪耀点在与它的广告创意，广告创意是广告活动过程的核心。 广告创意它也有它的广告表现的艺术手法，如悬念安排法，以小见大法，合理夸张法，对比衬托法，借用比喻法，突出特征法，写实表现法，谐趣模仿法，选择偶像法等等，但是广告作品创意不同于文学艺术作品的创作。 如下，举例说明艺术手法在广告中的恰当运用。 对比衬托法在广告中的恰当运用 对比衬托法　　对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。　　 百氏损可口的广告 “在宝马面前捷豹落荒而逃”篇和“百氏损可口的广告 ”篇中，都巧妙的运用了对比衬托的方法。 宝马与捷豹放在一起进行了鲜明的对比，在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁的表现。突出了宝马的优势。更鲜明地强调了宝马的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 合理夸张手法在广告设计中的恰当运用 　　　　夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。　　按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 异常锋利的WMF刀具 异常锋利的WMF刀具显然运用了夸张的艺术手法，对广告作品中所宣传的WMF刀具的锋刃方面进行相当明显的夸大，以加深对广告作品WMF刀具这一特征的认识 。 夸张手法在这则广告作品中的合理运用。 * * 在宝马面前捷豹落荒而逃 “百事损可口”篇中，也同样运用此方法，对比鲜明，鲜明突出主体。 对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味， 展示了广告主题表现的不同层次和深度。这就是艺术手法在广告中得 到恰当运用。 *