北京市电影公司-影和广告推介2.ppt

北京市电影公司全资子公司（影和广告） “中国移动”现场 “康师傅冰红茶”现场 “班尼路”现场 “索尼爱立信”现场 “立顿Q果趣奶茶”现场 票面广告 利用院线通票的表面或票套，进行企业形象及产品的宣传。 包场放映 利用影片热映时机，结合产品的广告促销活动，举办影院包场放映，既树立品牌形象，又贴近消费用户，带动市场促销。 包场观众入场后 包场观众入场前 包场观众入场前领取赞助商饮料 流动放映 电影进农村 全国覆盖地区： 目前我公司有流动放映队1400余个，固定放映厅845个，遍布全国31个省市地区。 北京 上海 重庆 天津 黑龙江 吉林 辽宁 河北 河南 山东 山西 陕西 江苏 浙江 安徽 福建 江西 湖南 湖北 广东 广西 四川 贵州 云南 西藏 宁夏 青海 甘肃 新疆 内蒙 海南 农村固定放映厅 仅北京地区设备投放数量： 2007年放映电影46245场，观众达856万人次。 序号 地区名称 流动放映 固定放映 序号 地区名称 流动放映 固定放映 1 怀柔区 8 50 8 大兴区 9 170 2 密云区 10 35 9 丰台区 7 3 3 延庆区 8 14 10 通州区 5 105 4 平谷区 9 75 11 朝阳区 22 7 5 门头沟区 13 96 12 海淀区 10 14 6 昌平区 0 102 13 顺义区 5 72 7 房山区 24 102 总计 130 845 农村放映效果 固定放映 流动放映 电影进校园 序号 区域名称 学校数量 序号 区域名称 学校数量 1 东城区 40 5 朝阳区 180 2 西城区 50 6 海淀区 100 3 崇文区 20 7 丰台区 100 4 宣武区 10 8 石景山区 30 北京地区可以入校的数量 电影进社区 利用流动电影放映把优秀的电影作品送到社区，是贯彻落实中共中央《关于加强精神文明建设》、《公民道德实施纲要》精神的具体工作。是百年奥运百年电影的主题活动.通过这种文化休闲娱乐方式形式，来缓解人们日益紧张的生活和工作压力，保障广大群众文化权益；扩展社区文化服务功能，建立宣传人文关怀、普及科学知识、改善社区社会风气、树立法制观念、提高社区居民艺术修养的北京新型的社区文化生活形式。同时为广大社区群众搭建具有鲜明时代特点的社区文化平台，向世人展示北京文明、现代、环保的城市新形象和全民办奥运的社会气氛，推动首都物质文明、政治文明和精神文明协调发展，构建和谐社会。 电影进工地 2005年上半年，经过认真的调研以及与政府有关部门的沟通，本着“政府领导、工地配合、社会参与、群众支持”的原则，结合进城务工人员的工作生活特点，于4月29日正式启动了“慰问奥运工程建设者—电影流动放映”活动、7月5日与北京建工集团联合举办“送电影到工地—百场放映”活动。配合电影的放映，还将在工地开展艺术家进工地、主体电影展映、礼仪讲解、优秀电影评比、演职员与工友见面等丰富多彩的活动，最大限度地发挥了流动电影放映的思想道德教育功能，在丰富外来务工人员文化生活的同时，以喜闻乐见的方式提高外来务工人员文化素质、倡导社会文明、共建和谐社会。 受众人群分析 受众分析 性别分析 男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位！ 受众分析 年龄分析 电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29.2岁，中位年龄为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占总数的近三分之二(63％)，而18岁以下和30岁以上的分别只占总数的16％和21％。20—35岁，消费领域的主力军。 受众分析 收入分析 电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在1000元—4000元，其中有77％的月收入超过了两千元。具体分析，月平均收入在1000元—2000元的占总数的17％，2000元—4000元占60％，4000元以上者占13％，1000元以下者占10％。 受众分析 支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元两个层段上，分别占总数的29％和46％。500元以下的占总数的16％，2000元以上的占9％。 受众分析 学历分析 观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25％，初中及以下的仅占8％。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。 受众分析 职业分析 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，