绍兴财富农业网 项目策划书 第二届XX省大学生电子商务竞赛参赛作品.docVIP

目 录 一、项目概述 1 （一）项目提出的背景 1 （二）项目概念 1 （三）项目独特优势 1 1、现实基础优势 1 2、政策支持优势 2 3、形式与内容创新优势 2 ４、网站盈利模式优势 2 ５、资源竞争实力优势 3 二、“绍兴农业财富网”网站简介 3 （一）网站的宗旨及经营理念 3 1、网站宗旨 3 2、网站经营理念 3 3、 网站功能简介 4 三、市场分析 4 （一）政策优势 4 （一）市场机会 5 四、市场定位 6 （一）目标市场 6 （二）网站的定位 6 五、营销组合战略 7 （一）经营策略 7 （二）服务策略 7 （三）渠道策略 7 （四）市场开拓策略 8 1、网络推广策略 8 2、传统的推广策略 9 六、风险策略分析 10 （一）客户风险及策略 10 （二）运营风险及策略 10 （三）资金风险及策略 11 （四）竞争风险及策略 11 七、财务计划与投资收益分析 11 （一）项目总投资预算 11 （二）资金来源分析 12 （三）经济效益分析 12 1、公司收入 12 2、公司开支 19 3、经济效益分析 19 八、经营战略 20 （一）企业使命 20 1、客户满意（Customer Satisfaction） 20 2、快速团队（Speed Organization） 20 3、持续改进（Continuous Improvement ） 20 4、坦诚沟通（Open Communication） 20 （二）战略分析 20 （三）战略选择 21 附录 22 绍兴财富农业网 一、项目概述 （一）项目提出的背景 建设社会主义新农村是“十一五”期间的重大任务，发展农村经济和富裕农民，是新农村建设的中心环节和根本任务。但是由于“小农户与大市场”的矛盾，单个农户作为农业生产经营的基本组织单元，和市场之间缺乏有效的连接机制，造成农业生产活动与滞后于市场、农产品流通不畅、交易手段单一，从而不利于农村经济发展和农民增收。而农业大市场体系中的每一个连接或耦合过程中，信息已成为整个体系的纽带。于是，发展农业电子商务体系已迫在眉睫。如何建立专业的第三方农业电子商务服务平台为广大农户和中小型农业生产经营单位服务已经成为我国农业信息化进程中一个极具经济应用价值的问题。 （二）项目概念 我们把网站定位在提供一个专业化、具有很强的服务功能、具有“公用性”和“公平性”的第三方服务平台。争取在社会力量和政府支持下，以绍兴地区为中心，为本区域的农产品提供电子商务服务，同时辐射周边区域。在绍兴各大农业信息网站的基础之上，我们提供更强大的农产品交易服务，包括农产品需求信息、价格信息、物流配送、农资信息等。为广大农户和农业生产经营单位创建良好的商业信用环境，为农业生产带来经济效益。 （三）项目独特优势 1、现实基础优势 近几年，绍兴地区农业经济紧紧围绕农业增效、农民增收目标，积极调整农业结构，大力发展农业产业化经营，农业经济得到快速增长。而且绍兴地区经济发达，交通便利，基础设施完备。特别是农村基础设施建设较完善，信息化建设已取得一定成就；农民自我发展意识强烈，积极进取，市场意识强烈，农副产品的商品转化率较高，这些都可以推动我们网站的发展。 目前绍兴地区农产品的销售渠道仍然很窄，一般农户仅能通过当地的供销社或一些收购商销售农产品；由于信息闭塞，很多潜在的用户无处购买他们所需要的农产品。我们网站的建设，将提供一种新的农产品销售渠道和方式，让供求双方最大限度的直接交易，降低交易成本。由此，绍兴地区的农户和农业生产经营单位将获得前所未有的市场和机遇。 2、政策支持优势 我们的党和国家历来对三农问题非常重视，坚持把加强农业、发展农村经济、增加农民收入，作为经济工作的重中之重，地方政府积极投入新农村建设。而且，提出了建立现代农业的想法，农业电子商务的发展正是农业现代化的标志之一。此外，近年来，我国政府非常重视电子商务的发展，目前国家对电子商务的十一五规划已经出台。这一切都为农业电子商务的发展营造了良好的市场环境。 我们网站可以抓住国家经济发展战略机遇，作为促进农民增收、活跃农村经济的平台，因此较容易获得政府的支持。 3、形式与内容创新优势 将电子商务引入到落后复杂的农业系统中去，利用电子商务的助推力，将农业推向一个更高的发展阶段。通过建立第三方农业电子商务平台并提供必要的物流服务以削减过多的农产品流通中介环节，缩短产品的流通链，降低农产品的流通成本和健全农产品市场机制和功能。从而达到打通农产品流通的瓶颈、促进农民增收、活跃农村经济的目标。这无疑为绍兴地区农业经济的发展注入了新活力。 ４、网站盈利模式优势 作为开展农业电子商务公共平台，为了更好的为农户和农业生产经营单位搭建一个高效的信息交流平台并创建良好的商业信用环境。我们采取综合服务模式以维持网站发展，信