数字营销方案---1844啤酒受众传播方案.pptx

“蓝带1844”受众网络传播建议悠易互通（北京）广告有限公司2011.06.21推广目的及施策施 策目 的悠易数据库精准传播，提升企业品牌知名度，提高有效广告精准到达率通过蓝带1844网络广告传播，提升受众对产品的认知，促进消费行为提升蓝带1844的品牌知名度，树立企业品牌形象，提高受众关注度锁定目标消费群体提升蓝带1844产品的品牌关注度，促进市场销售“精准锁定有效目标群体、整合传播策略促进市场销售”历史铸就品牌、品质提升价值蓝带啤酒堪称“美国的国酒” ，体现尊贵、奢华、品味、成就的象征 2008年蓝带啤酒成为奥巴马庆祝胜利的特选酒消费视点市场端——高档啤酒市场前景广阔整体市场：据Bain Company最新研究报告显示，2011年世界奢侈品市场增长率8%，销售总额将突破1850亿欧元，作为超级奢侈品消费国的中国，预计今年市场增幅可达25%，销售额突破115亿欧元，其中以高档酒类为代表食品阵营市场需求率较为明显，预计市场增幅超过100%高档啤酒：高档啤酒作为继高档汽车、饰品、服装、箱包之后的高品质消费品，深受全球高端商务人士的喜爱，随着国内外文化的融合，越来越多的高端啤酒品牌进入中国，引起社会精英人士的极大关注，市场消费潜力无限机遇与挑战：高档啤酒市场与中国的市场经济共同快速成长，近几年市场需求快速增长，年均销量增幅达到了100%企业品牌宣传和销售网络的单一性，使得众多有消费需求的精英人士，无法满足其购买欲受众端—高档啤酒受众“三高一低”特征明显高端啤酒受众呈“学历高、收入高、行业地位高、年轻化”的特点其中，家庭条件较优越的青年是高端啤酒的主流消费群体之一 形象消费领域服装、饰品、车辆、IT数码通讯品牌需求商务消费领域会所、酒水、服务品位需求品质需求生活消费领域家居、饮食、健康品类需求消费决策对比货比三家、不求最好、但求最奢华通过所购买商品“提升自身品牌价值”是这一群体选择消费的真实目的服务端—高端受众群体消费特性高端消费群体日常信息来源，以互联网媒体为主，杂志和电视媒介为辅网络生活已成为日常生活他们生活不可或缺的重要组成部分媒介端-高端消费群体媒体接触状况受众传播策略制定及执行中国最大受众网络，拥有全国50%以上网民有效数据库（截止2011年5月1日中国网民总量为5.17亿，悠易精准数据库会员为2.6亿），精准锁定“蓝带1844主流消费群体”，为1844提供最精准有效的“受众网络定向传播”服务蓝带1844受众精准传播策略 一、精准锁定受众蓝带1844受众精选策略交互行为用户兴趣用户关键词标签页面访问历史对产品感兴趣，想深入了解商务活动，提升企业形象有实际消费需求，愿意尝试对产品了解，有消费意愿关注“婚恋交友、运动健身、SPA、美容及化妆品、品质生活、蓝带1844、美国啤酒、美国同学会、奥巴马、元首、领袖、企业家、职业经理人、富二代、官二代等追求个人及家人生活品质，有啤酒/白酒/红酒饮用习惯朋友聚会或商务活动需要提升企业或个人品味/形象个人消费习惯关注P1.CN等高端社交网金融财经、商旅服务、美容及化妆品、健康医疗、运动健身、文化娱乐等行业网站蓝带1844网民受众精准筛选紧密关联文化娱乐次级关联运动健身烟酒筛选条件： 金融财经、留学（教育培训）品类 关联旅游商旅、酒店、机票等商务类 运动健身、健康医疗等大类 出境游、高尔夫、马术、会所服务等 汽车、古玩字画、腕表、红酒等奢侈品首饰饰品旅游商旅医疗健康汽车金融财经母婴育儿留学教育培训服装游戏美容及化妆品食品美食房产及建筑业工业家居生活IT及信息产业消费数码办公用品咨询及服务农业筛选结果：悠易2.6亿活跃受众数据库中共有符合此类人群条件cookie为6048983（北方地区1605532）个占数据库总量的2.38%蓝带1844精英受众群体基本属性基本属性年龄：25岁以上政府官员、企业家、留学生、销售精英、富二代、娱乐界人士年薪50万以上、家庭资产达千万以上以一、二、三线城市精英人士为主要要消费群体生活态度注重品质生活、享受生活，但作息较不规律。追求激情、浪漫、品味的生活方式，具有小资情调。消费理念倾向于流行与奢华之间，崇尚低调的奢华。消费理念即忠于某一品牌，又不排斥新鲜事物消费潜力大、对时尚具有敏感性，对奢侈品牌的认知度不断提高，认为其是体现身份的方式会所活动、高尔夫、马术、出国游是主要的休闲方式，钟情于投资房地产和股票，喜欢收藏手表和古代字画蓝带1844北方地区网民受众状况本案受众覆盖仅限于中国北方区域（东北地区、华北地区、西北地区）13省/市1844受众具体覆盖：华北地区1002449、东北地区381213、西北地区221870蓝带1844网络受众兴趣点钟情—新款座驾拥有、痴迷于高贵的汽车品牌，拥有最新款奢华座驾是他们一生追求的目标痴迷—新潮数码新款数码产品是