网易考拉：2017年货消费趋势报告.pptx

2017 年货消费趋势报告目录新年生活方式年货采购行为年货送礼清单各省份的年货消费2 返乡热潮在即，大迁徙是否会改变新年生活方式？? 53% 的人将返乡过年，其中近 3 成的人工作在一二线城市，过年将返回三四五线的家乡；? 这些平时在广东、北京、上海等大都市的上班族是否会将日常的生活方式和习惯带回自己的家乡呢？ 工作及老家城市分布 14%工作城市老家城市12%10%28%31%8%6%4%41%2%0%工作地一二线，家乡三四五线工作地家乡都在一二线工作地家乡都在三四五线广东省浙江省北京市江苏省上海市山东省四川省湖北省安徽省河南省辽宁省陕西省福建省湖南省重庆市江西省3传统习俗“打年货” 依然高居榜首，各地年味大不同 北方居民习俗特点： 放贴窗花(42%)东部习俗特点：迎财神(37%)，上酒店吃年夜饭(22%)南方居民习俗特点：穿新衣(77%),祭祖祭神(52%),逛年会(29%) 中部年味最足：贴春联 (86%),走亲戚(82%),守岁 (62%),挂年画(48%)65% 49% 37%95%89%80%76%73%72%66%34%30%29%21%18%采购年货祭神祭祖吃团圆饭团 在圆 家饭 吃发红包贴春联走亲戚看春晚穿新衣放爆竹挂年画贴窗花迎财神逛年会守岁在酒店拜年烟花注 ： 各 地 习 俗 特 点 指 各 区 域 在 这 些 习 俗 的 调 查 指 标 上 比 例 明 显 高 于 平 均 值4西式生活开始涌入，过年体验别样乐趣 82% 会在过年期间尝试一些西式生活37% 去西餐厅32%26%做甜品 下午茶29% 做西式早餐28%做西餐北方人 最爱做牛排、意面之类的西餐 (35%) ；工作在一二线城市 的群体会在过年期间更多地去喝下午茶 (34%) ；27-40 岁群体 是在过年期间尝试西餐的主要群体。???5目录新年生活方式年货采购行为年货送礼清单各省份的年货消费6购买渠道：线上线下两不误，海淘洋年货增长快速 ? 44% 的消费者会线上线下多途径购买年货，男性更偏好在线上购买年货 (38%) ； ? 在线上购买途径中中专门的海淘网站增长迅速，比去年增长了一倍多。63% 70%大型超市或商场纯线上, 29% 线上线下都有,48% 48%网上综合电商平台39%44%网上专门海淘平台 家附近的小店16%16% 18%纯线下, 27%4%4%国外专门的海购网 站今年去年7 购买渠道选择原因：网上省心又实惠，线下商场气氛浓? 物流方便、采购节省时间以及优惠力度大是网上买年货的主要优势， 尤其是对于 27 岁以上的在一线城市的工作族 来说网购年货直接寄送回家是最吸引他们的方式；? 而线下置办年货则主要是吸引长辈群体，且商场的过节气氛浓郁也是其吸引人的一大特点。网购年货理由线下买年货理由物流方便可以直接寄送到家 购物方便节省时间 线上活动多优惠力度大 日常已经习惯了网上购物 年货的种类更多样 可以买到特别的东西 品质更有保障 63% 61% 54% 49%42% 长辈习惯去商场购买 去商场有过节的气氛 质量新鲜度更有保证 担心网上有假货担心网上购物的物流问题55% 46%42%35%32%27%10%8购买目的：让“年货”说出对家人的感恩和祝福 年货主要购买目的 YOUR TEXT自己家人使用亲戚朋友拜年社交 / 关系维护83%68%11%年货想要表达的情感 9购买决策：形式主义少，送礼也讲“用户需求”不默守陈规：愿意尝试和分享各种好物心态更开放：有沟通年货才能送到心坎上更注重内在：年货包装不再那么重要 质量功效 口碑 品牌 价格包装外观的精美…内部产品是否多…80% 按照 传统惯例 , 36% 62% 61%59% 不会 事先告知 , 46%会提前沟 通 ,54%挑选自己使用过的好的东西 , 64% 27%15% 产地私人订制特点 包装尺寸 10%5%4%男女有别：女生更乐于提前询问 (56.4%),而男生则更愿意制造惊喜 (53%) 10 购买行为：集中在年前两周，网购年货提前至元旦? 购买年货的时间主要是在年前 2 周左右，其中线上比线下明显提早，元旦就有近 3 成的网购用户开始准备；? 购买年货的预算主要集中在 1000-3000 元。购买年货时间购买金额1万元以上, 4%4% 5%500元以下, 6%过年期间总体网购年货5000-1万元,8% 6%4%过年前2、3天 过年前一周500-1000元, 18%4000-5000元, 11%30%15%43% 45%过年前两周3000-4000元,14% 9%2000-3000元, 元旦期间双11双12期间27%1000-2000元, 24%3% 4%22% 11购买行为：七成会准备洋年货，希望家人体验更好的生活方式70% 会购买“洋年货”，且 31 岁以上群体较热衷，选择