广告之流变--不断变化的市场环境.pptVIP

广告之流变 1，不断变化的市场环境； 2，不断变化的企业营销； 2，不断变化的营销与广告； 3， 不断变化的广告媒体…… 1、不断变化的市场环境 90年代以来… … 新技术彻底颠覆了原来的市场和生活规则； 原来的知识框架已经很难预测将来； 消费者所需求的“ 产品”也发生了质变； 所有的物品都出现了信息化和服务化的现象。 生活者的消费欲望的变迁 变迁之一：标准化日用品阶段 可以看见，可以触摸的实物； 如谷物粮食、钢铁金属之类； 通常用量和价格表示。 变迁之二：制品阶段 企业使用各种技术和诀窍，与其他企业作差别化； 然而，当技术进步致使制品没有差别的时候，开始出现价格竞争。 单纯的技术质量竞争，最终也会在价格上发生冲突。 变迁之三：服务阶段 与狭义的服务概念不同； 产品价格、如何送达、支付方式、售后服务等为焦点； 变迁之四：经验阶段 美国“ 星巴克”咖啡连锁店为典型； 对于产品的追求，已经不是价格、质量问题，而是一种独特的“经验”； 中国城市消费转型也出现这类的倾向。 储蓄仍是居民首选。 2001年末我国城乡居民的储蓄加上手持现金已超过7万亿元，在这巨大的储蓄额中，富裕家庭的存款比例极高。贫富差距问题，在我国已十分突出。 文化娱乐旅游休闲等消费支出比例进一步提高。数据显示，与2001年相比较，中国城市居民今年用于食品和日常家庭用品方