35617-00广告效果课件——(王晓华).pptVIP

学习内容 本课程学习分为七个单元 第一单元（1-2章）：讲授广告效果评估的基本内涵、 理论和模型 第二单元（3-7章）：讲授广告信息的传播效果 第三单元（第8章）：讲授广告创意设计效果评估 第四单元（第9章）：讲授如何测量品牌的认知、评价 与记忆效果 第五单元（第10章）：讲授广告对销售效果的影响 第六单元（第11章）：讲授媒介策略 教学目标 1.理解广告效果的内涵：信息传递效果、广告的心理效果和社会效果共同构成广告效果 2.了解不同时代人们对广告效果的理解 3.清楚广告效果评估涵盖了广告投放效果、广告活动本身效果、广告对品牌建构的影响、广告对销售的影响等多层面组成 电通公司广告效果评估的指标体系 案例：日本电通公司广告·沟通效果调查框架 广告·沟通效果调查（campaign效果调查） 是指测定和评估形成知名度和品牌形象等的沟通效果以及促销效果的调查。调查围绕沟通效果而展开。调查体系的指标构成有六个层面。 电通公司广告效果评估的指标体系 案例：日本电通公司广告·沟通效果调查框架 调查体系的指标构成有六个层面 一、广告认知·接触层面: 主要调查消费者是否接触过广告，是否记得品牌名。围绕以下四个层面展开。 （一）品牌认知调查 1.了解对该品牌及竞争品牌认知状况 2.对该品牌与竞争品牌认知状况