世纪城·国际公馆二期整合推广策略案PPT培训课件.pptVIP

世纪城·国际公馆二期整合推广策略案;本案致力于思考的深广度。执行的力度。 坚持以宏观视野与新方法论审视东莞地产市场与项目所面临的现状，提出解决之道。 我们的目标是，让世纪城国际公馆丰满起来。;世纪城·国际公馆 前期推广回顾;世纪城国际公馆印象;总体而言，形象明确，主张模糊;1、有形象。但只有“公馆”的概念与精神，却没有和国际公馆的生活形态进行纵深对接。落地不够。从而形象力较弱。;国际公馆的生活形态、居住价值等属于形象内涵层面的主张过于零散，形不成合力，不能达成鲜明独特的形象。 以二期现有推广为例，只是停留在对产品形态的描述上，定位与主张不明，缺乏居住价值层面的深度沟通。;看看此前推广的主题，见招拆招有余，有效，但品牌力影响力不够。;报广日期 ;具体而言，旨在当下销售，统领性、前瞻性不够。;以二期为例，现有传播停留在产品形态的推介上，缺乏高度，拘泥于细枝末节，无视整个片区的竞争态势，东莞的人居趋势、以及目标群的心理需求。比如“后别墅时代”提出，如此现代主义的提法，与项目的建筑形态不符，也基本上瓦解了前期所建立的公馆精神。 ;表现方式上，够高档，缺乏亲和力。;分析问题，是为解决问题：;前期回顾无所谓褒贬，要义在于明确营销传播所处的阶段。也有助于全新推广原则的确立。;1、给目标群体画像，以他们的需求重新定位世纪城国际公馆。 2、提出鲜明的生活主张、居住价值。赋予世纪城国际公馆更具沟通力的