北京和睦家康复医院微信运营规划及推广策划方案2014.pptxVIP

北京和睦家康复医院微信运营规划及推广策划方案2014年5月23日微信运营规划搭建示例更多搭建模块体验微商城微官网会员卡自定义导航微团购公众号：畅行微营销请扫一扫运营定位我们会如何运营北京和睦家康复医院微信公众平台？微信公众平台类型关注度比例分布由于移动社交媒体自身环境及特性原因致使受众关注焦点发生变化，平台运营定位要切合实际。微信海观点：没有关注度=0，北京和睦家康复医院微信公众平台在搭建及运营上，产品化、功能化之外要特别注重内容化，符合受众关注焦点的定位包装！运营思维我们会如何运营北京和睦家康复医院微信公众平台？关注微信公众用户的目的微信公众平台用户参与关注度所有平台都有“产品属性”，平台运营思维要针对符合本“产品属性”的核心及重点用户投其所好。微信海观点：所有的用户 ≠ 微信平台的“用户”，北京和睦家康复医院公众平台要针对本行特定的/社会化媒体活跃度高的/容易形成使用习惯的用户群体寻找他们的“优惠信息关注热点…”进行运营！运营内容我们会如何运营北京和睦家康复医院微信公众平台？微信公众用户被取消关注的原因Contents is the King！微信在公众平台开发设置及信息推送上做了把控，所以微信平台运营内容一定要拒绝泛信息化，要精品化。微信海观点：对于微信平台硬广告软公关，北京和睦家康复医院公众平台运营中要对内容进行系统化分级处理，该软处理的软处理（绿色），该优化的优化（黄色），该杜绝的杜绝（红色）！运营规划北京和睦家康复医院微信公众账号活跃性一般的核心用户活跃性高的核心用户活跃性高的潜在用户强势内容驱动（第三阶段）平台包装（第一阶段）利益诱导（第二阶段）完成平台搭建，精准的热点内容运营，打造知名度！利用活动逐步突显微信平台独特使用优势及权益，培养习惯性在聚焦内容中深植亮点的产品及服务信息，扩大影响力逐步与用户建立深层联系与互动，推动用户转化，促进到店率基础运营在线后台客服值守及应答、常规维护、信息推送、信息反馈日常话题及内容系统化分级规划及建议常规活动策划、活动建议、活动开发、活动测试、活动具体执行突发事件突发热点结合建议及相关执行素材设计；内容采编、校审、优化、软植入、美化、发布、推广账号监测、监测信息反馈、配合监测后续执行日常运营日报、周报、月报；用户互动数据分析；运营分析及调研报告；开发建议与支持；运营总结及调整建议运营展示日期文章标题发布时间送达人数图文阅读人数图文转化率原文阅读人数分享转发人数原文转化率3月11日决不放弃：空难史上五大生还奇迹17:0912183621250.99%102660.16%3月12日航空公司不会告诉你的10件事18:5512364410833.23%211090.51%3月13日【酒店那点事儿】住店奇葩遭遇集锦18:5512534165713.22%3220.18%3月14日【特辑】TOP10梦幻童趣酒店17:4012788232718.20%651632.79%3月15日【315特辑】 旅游景点“骗术”曝光--国内篇18:0113016159812.28%21881.31%3月16日【315特辑】 旅游景点“骗术”曝光--国外篇20:56131028226.27%12581.46%利用用户关注点结合社会热点有效包装，能带动非常好的内容运营效果！微信推广策划整合推广策略日常运营复盘及调整专项开发基础搭建账号推广数据搜集记录用户获取信息日报、周报、月报…… 个性化追踪测试性再次推送……Next营销优化用户分析开发、推广、运营的调整……热点话题推送NEWS故事段子心灵鸡汤生活方式潮流节假独特观点……专项需求开发微信签到 微信留言墙…… 配合微信之外营销专项开发节假专项开发系列专项开发猜图挑战赛照片分享……微信升级新诞生功能开发二维码植入EPR自家其他自媒体互联网广告门店网店VI线下活动VI合作资源案例包装推广……投入性推广自媒体红人品牌微信合作广点通广告线下活动结合设置利益诱导（关注账号用WIFI、打折、礼品）……常规互动活动主题活动抽奖促销问卷调查 互动咨询投票……年度及月度推广规划微信推广要与大的推广环境进行整合，才能发挥最大推广效能！推广示例……自媒体大号腾讯效果推广，精准定向，精准投放，有效吸引精准粉丝关注丰富的微信行业及热点大号资源KOL推广微信海内部自运营推广拓展业务推广全国200多家核心代理推广畅销产出物经典案例包装推广累计已达2W名学员的微信海商学院培训宣贯推广推广示例推广数据信息统计明细表推广账号信息推广数据统计日期账号名称微信号粉丝数推送广告主题或标题图文打开数图文转化率分享转发人数分享转化率2014/1/13男人帮nanrenban月不增仓老，时光依旧静好7201.09%120.02%全球体育赛事tiyusai5677岁月不增仓老，时光依旧静