OTT大屏2018年Q1用户行为洞察报告.pdfVIP

OTT广告价值远未充分释放 OTT大屏Q1季度用户行为洞察报告 GozenData 2018Q1 研发发现 1. 智能电视终端规模持续稳步增长，用户使用行为持续活跃且粘性增长；截至2018年Q1季度， 智能电视保有量2.1亿台，激活量攀升至1.6亿台，增长11%；智能电视月到达率91%，用户 日均使用时长311分钟，其中重度用户占比42.7% ； 2. 智能电视用户以单身和二口之家的结构为主，占比高达47.5% ，且开始出现由“小家”向“大家” 过渡的趋势； 3. 大型直播事件“台网同播”创造新的收视增长点，为电视台和新媒体带来1+12的效果； 4. OTT用户大屏收视偏好受内容供给影响，2018年Q1季度综艺类目内容无论在直播还是点播上均呈 现上升态势； 注：重度用户指日均使用时长≥300分钟的用户；轻度用户是指日均时长300分钟的用户 政策：总局关于 《进一步规范网络视听节目传播秩序》 总局下发特急文件，提出四点要求，进一步规范网络视听节目传播秩序，有利于塑造安全清洁的网络视听环 境，有利于提升大屏的公信力 一、坚决禁止非法抓取