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* SWOT模型简介、应用和局限 内容 页码 A. 模型简介 3 B. 模型应用步骤 8 模型的局限 15 高级SWOT模型 18 * A. 模型简介 * SWOT分析法是由旧金山大学的管理学教学教授于20世纪80年代初提出来的，也称为态势分析 威胁 Threat 机会 Opportunity 劣势 Weakness 优势 Strength 内部环境 外部环境 SWOT的作用是了解企业本身的内在环境、了解与企业有关的外在环境、指出的企业应该走向何处、指出的企业能向何处发展 * 企业 SWOT分析 环境 机会 威胁 优势 劣势 优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上 SWOT模型的分析主要集中在优势、劣势、机会、威胁四个方面 * SWOT模型是一种全面系统的分析方法，它的优势就在于考虑问题的全面性 SWOT模型有助于问题思考的系统性和全面性 * SWOT模型可以用来制定企业的发展战略和分析竞争对手的情况，但是它只提供一种分析的指导思路 实际操作 SWOT模型 第一步 第二步 第三步 第四步 SWOT模型的应用还需要依赖其他的模型、方法和研究人员的知识与经验 * B. 模型应用步骤 * 规划 执行 评估 界定 目标 企业 分析 环境 分析 优势/ 劣势 机会/ 威胁 重新界 定目标 形成 战略