金鸡胶囊TVC创意-比稿6.pptVIP

北京绎春秋广告有限公司 Beijing ESA Advertising Co.,Ltd. 北京市朝阳区北苑路168号中安盛业大厦1302室 No. 168 Beiyuan Road , Chaoyang District, Beijing 100101,P.R.of China Tel:86-016211 Fax:86-01Http:// * 有怀孕史 中青年女性 已婚女性 性生活 稳定 易感染人群 关注健康 高发年龄 城市女性 Target 目标消费人群 重点界定 自我诊断 没有或缺乏就医经验 根据自我判断进行治疗 对病症感性认知程度高 零售渠道消费 市场空间较大 就医诊断 重点消费人群 目标篇 Chapter 4 TVC创意目标 影视广告的市场价值与意义 妇科炎症口服用药品类的推广，影视媒体是核心阵地； 影视广告的核心任务，是营造市场拉动力： 让更多的，没有治疗及用药经验的患者，开始关注金鸡胶囊； 让已经开始用药，但尚未尝试过金鸡胶囊的患者，关注金鸡胶囊； 在零售药店中，提升金鸡胶囊的咨询率； 创意目标总结 目标对象 广义的妇科炎症群体，以自我诊断型的消费者作为重点目标 影响目标 提升金鸡胶囊的病患联想度及功能认知度 行为出口 通过TVC对病症的渲染和产品疗效的阐述驱动消费者对病症的关注从而达成购买