2013年的中国平板与智能手机市场需求_121214.docx

TrendForce預估2013年智慧型手機出貨量8.7億支上網時間: 2012年12月14日全球市場研究機構 TrendForce 針對2013年智慧型手機市場發展趨勢預測指出，在關鍵零組件成本逐步降低下，中低價位的智慧型手機將越來越普遍，加上3G與 LTE 等電信基礎建設更加完善，2013年智慧型手機全球出貨量可達8億7,600萬支，年成長率約24.3%。TrendForce估計， 2013年中國智慧型手機品牌出貨約佔全球出貨量三成以上；全球前五大智慧型手機品牌為三星(Samsung)、蘋果(Apple)、聯想(Lenovo)、HTC、諾基亞(Nokia)，而僅三星與蘋果兩家智慧型手機出貨即佔據全球45%。中國品牌華為、酷派、中興將入列全球十強名單，RIM則掉出十名之外。TrendForce表示，智慧型手機市場相較於往年動輒五成以上的成長幅度，明年成長力道將明顯趨緩，眾家大廠開始尋求下一個獲利來源，除了持續推出硬體規格更高的產品或是開發傳輸速率更快的LTE智慧型手機持續開發高階市場，軟體服務與雲端將是下一個競逐標的。而2012年在微軟(Microsoft) Win 8平台加入戰局後，2013年行動運算裝置平台OS的戰爭將更加白熱化。根據TrendForce針對全球智慧型手機作業系統市佔率調查顯示，由於Google在Android平台提供turnkey解決方案，除了較容易導入外，各手機製造商也可以自行發揮軟硬體整合能力打造差異化產品。2012全年在中低階智慧型手機逐步成長影響下，Android手機的市佔率較2011年的五成，進一步成長到七成，預期2013年Android陣營的優勢仍然難以取代。TrendForce表示，Apple陣營在庫克(Tim Cook)掌舵的年代，預期2013年的市佔率與2012年相差不大，繼續保持在18%左右，同時其新產品效應雖然仍受到市場重視，但光環和吸引力已經不如之前。另一方面，美國大廠微軟開發的 Win 8 新平台才剛推出不久，2013年來勢洶洶，現在Win8的系統商除了有長期策略盟友Nokia外，Samsung及HTC在2012年底也已經推出搭載Win8系統的智慧型手機，2013年將有更多廠商加入 Win 8陣營，使其市佔率將上升至8.7%。智慧型手機作業系統市佔率TrendForce認為，如果有機會突破10%的系統搭載率，無論是應用程式或使用者結構都可望穩固微軟陣營的市場地位。此外，2013年微軟亦可能循平板電腦的發展模式，推出自家品牌的智慧型手機，藉由自定義的硬體規格展現Win8軟體優勢，進一步挑戰智慧型手機作業系統的市場版圖。第三季中國智慧型手機出貨量創新高　破6,000萬支上網時間: 2012年12月12日根據市場研究機構IDC亞太區手機市場季報， 2012年第三季中國智慧型手機出貨量達到創紀錄的新高，打破6,000萬支的記錄，是同期PC出貨量的三倍多。與上一季相較，中國智慧型手機出貨量成長了38%，遠遠超過整體手機市場的9%。IDC中國電腦系統研究部高級分析師閆占孟表示：「第三季手機廠商為滿足消費者在暑期和十一假期集中購買手機的需求，加大了出貨量，並聯合電信營運商推出了數款升級的4吋雙核心新千元定製產品，讓中國智慧型手機達到創紀錄的出貨量。」IDC指出，雖然支援iOS和 Windows Phone 8 的終端將在第四季上市，但是 Android平台在中國智慧型手機市場上依然延續了其領導地位。同時，基於Linux的阿里雲OS在國產品牌的低端手機上得到支持。儘管Google阻止了支援阿里雲OS的宏碁手機發表，但是憑藉阿里雲OS整合了阿里巴巴的電子商務和雲服務功能，足以維持阿里雲OS的細分市場。「在第三季，中國市場的表現對亞太區(不含日本)市場的影響更為明顯，中國市場的出貨量佔據在亞太地區的比例從一年前的58%上升到超過70%。先前從未有過一個國家市場對整個地區產生如此大的影響。」IDC 亞太區資深分析師Wong Teck-zhung表示。憑藉在其本土市場的強勁表現，中國手機廠商聯想、酷派和中興進入了亞太區(不含日本)市場的前五名。雖然蘋果(Apple)也進入了亞太區(不含日本)的前五名，但第三季由於在中國市場出現缺貨和新品遲遲不能上市，導致蘋果在中國市場的佔有率不到10%，在中國市場的排名下滑了兩位，來到第六。隨著12月iPhone5在中國上市，IDC預計蘋果出貨量會反彈。智慧型手機與功能型手機在中國市場的出貨比例（來源：IDC）2012年第三季中國智慧型手機出貨量前五名品牌如下：第一名三星(上一季同樣為第一名)──該品牌在中國市場穩坐龍頭地位，因為其Galaxy S3 和Note 系列熱賣，其他國際和中國本土品牌都準備推出四核心產品和5吋大螢幕機種。第二名聯想(上一季同樣為第二名)──