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线上推广 方式 1.话题营销 校园动漫爱情故事 校园cos能走多远？校园VS社会 COSTAR—— COSPLAY星光大道谁将行？ 本次活动网络传播以日常传播为基础，各类话题炒作为辅助，通过活动消息的大规模发布吸引网民关注。 线上推广 手段 2.互动营销 网络投票评选 Cosplay明星榜——全国十佳coser网络投票评选 最具创意的cosplay舞台剧本网络投票评选 败者复活赛—网络投票评选 抢票活动 在活动期间，通过官方网站、合作媒体平台以及流媒体上开展各种互动娱乐活动进行炒作，扩大推广范围，提高受众群体的关注度和热衷度。 线上推广 手段 幸运星抽奖 网络酷评 有奖竞猜 3. 效果营销： 效果营销是一种基于互联网特性营销手段，能够通过直观数字统计评审效果。本次活动基于活动官方网站、动漫江湖网站，统计网络报名数量，网络投票数量、网络参与互动的点击量。 线上推广 手段 效果营销能够通过最终的数字得出关注人次 线下推广 内容、渠道 方式 手段 活动推广进程 活动报名 活动推进 终极公演 活动延续 网媒、纸媒、官网等媒体同期铺出活动消息，并在百多校园张贴海报以及发放DM单 网媒、纸媒等合作媒体以及校园等地区发布当地公演的讯息 邀请媒体现场录播或者新闻报道 网上视频后期炒作、官网自创产品宣传、合作媒体后期报道 活 动 进 程 表 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 目标用户 硬广 软宣 特别 预期效果 参与人群 线上：活动官方网站以及动漫专业杂志活动信息、报名宣传广告，活动官方网站广告发布 线下：校园内活动报名信息海报张贴DM单发放 线上：活动官网、各合作网站活动信息新闻发布、报名信息发布 线下：活动报名信息口碑传播 线上： 互动推广开始： Cosplay明星榜——全国十佳coser评选，最具创意的cosplay舞台剧本评选，有奖竞猜等 话题推广： COSTAR—— COSPLAY星光大道谁将行？ 线下： 精制DM单体现实用价值 全国百所高校，每所高校至少1家动漫社团报名参赛，每所社团参赛人数15人，共计1500学生参赛。 全国共分7大赛区，平均每个地区20-30家社团报名参赛，每所社团参赛人数15人，共计45000学生参赛。 专业人士 邀请coser明星报名参与本次活动 专业动漫媒体合作发布本次活动的消息 全国100所高校，每所高校平均关注人群2000人次以上，共计约20万人次关注本次活动。 受众群体 线上：活动官网广告发布。 线下：校园内DM单发布，活动相关海报张贴。 线上：动漫、纸媒、大学生相关媒体杂志宣传新闻发布， 各合作网站宣传新闻发布 线下：活动召开信息口碑传播 第一阶段： 活动报名 第二阶段： 活动推进 目标用户 硬广 软宣 特别 预期效果 参与人群 线上：官方网站，各合作网站线上投票活动相关信息发布 线下：各地区校园内张贴本地区公演相关信息海报 线上：各合作网站，地区大众平媒对当地公演活动进行新闻报道。 动漫、纸媒、大学生相关媒体报道地区公演 线下：本地区公演活动圈子口碑传播北京终极公演以及网络投票评选消息 线上：话题推广 互动推广： 败者复活赛——网络评选 网上视频： 博客联盟发布地区公演剪辑宣传视频 动漫江湖网站发布地区公演完整视频 线下： 地区公演中穿插特色环节烘托现场气氛， 超炫街舞 特色绝活 激情乐队 中华武术 地区公演开展互动环节 万人涂鸦横幅 互动游戏 大众平媒发行量在50万，全国7个赛区，大众平媒以及专业动漫媒体共35家，能够有效地吸引社会关注，预计关注度1750万人次。 网络视频播客作为新兴热门媒体，热门节目点击高达万次以上。通过热门播客首页推荐，预计观看人数达到1000万人次。人均在线浏览视频时长1500分钟 专业人士 coser明星参加各地区现场公演活动 专业动漫媒体合作发布各地区公演活动报道 受众群体 线上：官方网站，各合作网站线上投票活动相关信息发布 线下：各地区校园内张贴本地区公演相关信息海报 线上：地区大众平媒对当地公演活动进行新闻报道 线下：本地区公演活动圈子口碑传播北京终极公演以及网络投票评选消息 第三阶段： 终极公演 目标用户 硬广 软宣 特别 预期效果 参与人群 线上：最终公演的硬广宣传 线下：北京终极公演活动相关信息好报张贴 主要围绕北京校园内展开 线上：各合作媒体对终极公演活动进行专题报道，官方网站等活动专题区建立，网络媒体对活动建立活动报道专区 线下：人群、圈子口碑传播关于北京终极公演的消息，以及公演抢票新闻 线上：话题推广 网上视频： 博客联盟发布最终公演宣传视频以及公演现场剪辑视频，动漫江湖网站发布最终公演现场完整视频 线下： 明星造势：