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第一章 绪论 学习目的与要求 通过本章学习，要明确市场策划的涵义、作用、特点和类型，掌握市场营销策划的原则、步骤和方法，熟悉一个策划人员应该具备的素质。 课程内容讲解 第一节 市场营销策划的涵义、作用及特点 一、市场营销策划的涵义 （一）策划的涵义 策划是指人们为了达到某种预期的目标，借助科学的方法、系统方法和创造性思维，对策划对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合和优化配置，而进行的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。策划由以下三个因素构成：目标、信息和创意。目标是策划所希望达到的预期效果；信息是策划的基础；创意是策划的核心。 （二）市场营销策划的涵义 市场营销策划，就是企业的策划人员根据企业现有资源状况，在充分调查、分析市场营销环境的基础上，激发创意，制定出有目标、可能实现的解决问题的一套策略规划。 二、市场营销策划的作用 （一）可以强化企业市场营销目标 （二）可以加强市场营销活动的针对性 （三）可以提高市场营销活动的计划性 （四）可以降低营销成本 三、市场营销策划的特点 （一）目的性。市场营销策划本身就是一种有目的的行为，即为了达到某种目的而进行市场营销策划。