中鹰黑森林提报 企划推广思路.pptVIP

易坤机构提供 中鹰黑森林 新的策略…… 我们的态度 为自己负责 为家人负责 为社会负责 为地球负责 聘请郎咸平为“中鹰黑森林”代言人 在大众心目中，他是位观点鲜明而且具有世界级学术成就、在中国博得极高知名度的大师级学者； 曾经作为经济文化领域的热点人物，人们期待他的亮相； 郎咸平作为本项目早期客户，有一定合作基础； 邀请他作为本项目的代言人，具有很强说服力。 寻求香港、澳门知名物业代理商成 为项目香港独家代理机构 租赁五星级酒店做专场推荐，提前 一星期投入一定硬广 制作小型模型、现场展板、视频实 景资料布置现场 通过代理签约仪式提前发布香港、 澳门代理销售签约信息 媒体通路建议…… 高端受众及全国性媒体电视广告 结合项目特点，选择高收视时段投放广告，符合本项目目标受众的媒体通路。 知名网络推广 充分利用网络高传播度的特性，针对高知阶层直接信息的传达 高端杂志项目专访及硬广 境外报纸上海订阅客户夹报 以上为我司对项目的初步想法， 期待与贵司进一步的合作， 将中鹰黑森林提升到一个新的高度 全国20余家媒体代表体验活动 事件二　 内容： 集中邀请全国20余家媒体代表前往项目现场， 展开为期若干天的真实体验， 内容包含“全国媒体推介会”、“生态居住体验”、等…… 营销操作： 全国20余家媒体每日发回报道，展示体验结果。 另外，“一个项目吸引全国20余家媒体联合体验、联合报道”本身就可以作为一个事件、一个新闻…… 港澳地区巡展推介 事件三　 港澳地区巡展推介 事件四 “生活从此改变” 黑森林生态科技生活体验活动 寻找生态科技生活体验者 媒体跟踪报道体验活动 体验者畅谈切身感受 体验者购房优惠 事件五 《黑白派对》暨项目推介会 《黑白派对》沙龙 纽约一年一度的黑白派对是全美享有盛名的社会上流聚会,不单单是因 为有社会名流与时尚骄子之间的争奇斗艳,更有各大奢侈品牌,高科技产 品的鉴赏作为衬托,都以黑白基调为主旋律,倾情演绎这两个经典色调给我们生活与思维方式带来的震撼体验……针对世界沙龙上层交际的高端生活人群,我们也将同样引领他们进入一个黑与白的经典之夜,共同品位黑与白的典雅,尊贵,时尚…… 亮点描述： 黑白主基调现场布置/美酒钢琴享受/黑白经典物饰展示/异域风情歌舞/黑白时尚经典秀 成立《沙龙形态》俱乐部 通过嘉宾集体参与，评出全场经典之夜先生/女士及最佳形象、着装、舞步、活力等 奖项，整个活动营造出典雅、怀旧、 轻松、高贵的现场气氛…… 推广对象：意向客户、高级私家车车主、搜房网友 邀请媒体：主流报纸媒体、电视房产专栏、专业地产网站提营销措施：供抽奖机会/ 会后参观样板房，给予一定购房优惠 事件六 《EMBA总裁风度》沙龙 活动构想：邀请当地知名学府的高端 EMBA总裁班来现场上课，配合欧式自助晚餐和表演，挖掘客户资源。 《EMBA总裁风度》沙龙 事件七 当代艺术慈善拍卖 活动构想：和上海画廊合作，选取部分当代画家的作品在售楼处展开展览，凸现当代艺术文化，同时配合现场的慈善拍卖活动。 《当代艺术慈善拍卖》沙龙 事件八 《高尔夫月度排行榜》沙龙 活动构想：和上海的高尔夫球场合作，把 当月成绩最好的会员名单提供到售楼处榜单 通过月度评选颁发相应的奖品，同时组织球 友会的活动。 《高尔夫月度排行榜》沙龙 * * 中鹰黑森林企划推广思路 “中鹰黑森林”初步印象 ● 世界级健康科技住宅，高端生活代表； ● 生态科技水平上海唯一，中国唯一； ●著名设计团队H.B.A精心设计，首个双大堂名宅； ●全方位礼宾服务，“零压力”居家生活； ● 倍受高端精英青睐，郎咸平、秦怡等知名人士已经入住； ● 售价高出同区域内项目50%以上，仍获得市场热捧。 中鹰黑森林 新的思考…… 必须清晰地意识到，新的房产市场环境，中鹰黑森林应该有不一样的思考和目标。 Out ？ 将过时的元素出局或升级； In ！ 引入新的概念，创造一个更具影响力的中鹰黑森林！ “Out / In ” Part 1 营销目标 —— What it want ? 中鹰黑森林要什么？ Out In 知名度？ 认同度！ 从2007年到2008年， “让市场充分知道中鹰黑森林” 已经不是主要的营销目标， 未来的目标，在知名度之上，应该是获得认同度， —— “要让市场充分认同中鹰黑森林。” Out In 梳理价值？ 彰显理念！ 在梳理中鹰黑森林生态科技价值之外， 更重要的是， 传播中鹰黑森林倡导的“真正的生态科技生活”理念。 Out In 形象？ 偶像！ 不只是塑造中鹰黑森林的形象， 在前期营销工作已经初步建立起中鹰黑森林较清晰形象的基础之上， 要通过深挖、放大中鹰黑森林的理念及意义， 使中鹰黑森林