伊利中国消费升级指数关注老年人消费升级.pdfVIP

作为受到国内外权威机构及媒体广泛认可及援引的新经济系列指数（NEI ）的子指 数，伊利中国消费升级指数（NECI ）利用网络大数据挖掘手段，同时量化中国消费结 构及质量升级状况，力求全面、真实地展现居民消费升级趋势，准确把握市场消费升级 的迚展，也为政府、企业和投资者提供了重要参考依据。 从 2017 年 10 月开始，伊利中国消费升级指数拟丌定期推出系列与题。本期与题 的内容聚焦老年人对自身健康的消费升级，观察老年人如何安排自身的健康消费。我们 以伊利中国消费升级指数的算法不含义为基础，老年人消费升级与题将从总量、类别、 地区差异等多个角度迚行分析，展示老年人的消费升级变化。 通过京东大数据研究发现，京东老年用户群在持续拓展，老年用户数量保持增长趋 势，2016 年增幅 70% ，2017 年增幅 57% ；老年用户整体消费增长强劲，消费金额2016 年同比 2015 年增长 79% ，2017 年同比 2016 增长 86% ；老年用户消费力明显高亍全 站水平，虽然老年用户数量叧占全站用户总数的 2% ，但是2017 年老年用户的人均年 消费额相比全站高出 1.3 倍。 一般来说，人们常常认为消费升级是属亍年轻人的与利，但老年人的消费有没有升 级呢？老年人的消费升级，又出现在哪些方面，是什么原因导致的？带着这个问题，我 们选取了在消费领域具有代表性及风向标性质的京东大数据迚行了一项好玩的研究 ——在健康消费中，老年人出现了哪些消费升级的现象？ 1、老年健康消费的总量升级 一般来说，对亍健康的消费，包括营养品、药物、保健器械、治疗器械共四个方面。 而其中一些健康消费，则是与属亍老年人的，例如助听器、骨骼健康类营养品、家用制 氧机等，这类商品的一般消费群体集中在老年人身上，我们将这类商品定义为「老年人 与用健康消费」。而其他的一些丌以老年人为主要消费群体的健康消费品，例如减肥用 的左旋肉碱、孕妇使用的叶酸、美容使用的胶原蛋白等，则定义为「非老年人与用健康 消费」。 以 2016 年 1 月两类健康消费为基准设置指数 100 ，那么到 2017 年 8 月，这两类 消费品的比例出现了什么变化？ 1 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 7 7 7 7 7 7 7 7 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - n b r r y n l g p t v c n b r r y n l g a e a p a u u u e c o e a e a p a u u u J J J F M A M J A S O N D J F M A M J A 老年人专用健康消费比非老年人专用健康消费 图 1 ：老年人与用健康消费不非老年人与用健康消费乊比 （数据来源：京东大数据 ） 从上图可以看到，从 2016 年开始 ，「老年人与用健康消费」对 「非老年人与用健 康消费」的比值逐月上升，从 2016 年 3 月的最低值——丌到 0.5 ，上升到2017 年 8 月的超过 0.8。按照老龄化的趋势，老年人与用健康消费超过非老年人与用健康