日常传播策划草案模板.docVIP

和讯网日常公关传播策划草案 Page PAGE 8 of NUMPAGES 7 和讯网日常公关传播策划草案 （2004年6月－2004年12月） 客户名称：和讯网 提交公司：北京广通伟业公关策划有限公司 提交时间：2004年6月 一、项目背景 【从行业角度看】 1、今年是国内网络巨头拉开决战序幕的一年，网络重组、淘汰进一步深化； 2、各互联网公司在保留自身特点的基础上，争取进一步发展，巩固目前地位； 3、搜狐、新浪等门户网站财经频道的不断充实，给专业的财经类网站带来压力。 【从和讯近期的市场战略看】 和讯网曾经在财经资讯的垂直网站方面是遥遥领先的第一品牌，现在则到了一个重整旗鼓、重新出发的关键时刻； 和讯网计划于2005年上市，该目标的顺利实现，需要品牌知名度和美誉度的支撑； 改变和讯网在公众心目中的以股票咨询为依托的网站形象，传播大财经概念，需要突出和讯网的定位和树立全新品牌形象； 争取固有的互联网增值服务业务得到进一步发展，需要完成大量的业务及产品等的传播工作。 竞争对手分析 【关于和讯网】 定位：突出大财经概念，奉行用户至上的原则，成为让网民享受更专业、更亲切、更 容易、更丰富、更快捷的增值服务的综合财经网站； 受众：中产阶级、25岁－45岁、有稳定收入和经济基础、对投资行为有决定权； 优势：是目前国内规模最大、最有影响力的财经网站； 注重版权、原始信息多； 诸如《财经新闻》、《股票频道》、《和讯大家谈》等栏目内容现已成为权威财经 资讯的主要来源； 劣势：过于专业性，人性化稍有欠缺； 影响力和受众覆盖面不如门户类网站的财经频道； 缺少系统、全面的形象包装宣传。 【关于竞争者】 目前提供财经类资讯和服务的网络，主要可以概括为两种，专业类、综合门户类。其 中，能算得上是和讯网竞争者的主要有四个，与和讯网之间的竞争主要还是局部竞争。 1、金融街 HYPERLINK （由美国IDG、新加坡VERTEX、CAST集团、中国国际期 货经纪有限公司等共建，是一家为普通股民提供证券投资综合服务的专业证券网站。） 定位：证券投资综合服务； 受众：普通股民； 优势：证券投资方面栏目丰富、知识点全面、更像是一个证券知识学习的大学校； 注册会员可以通过进行在线股票交易，方便实用； 提供一些财经类专业软件的下载服务。 劣势：资讯方面稍欠缺； 影响力及公众覆盖面不如门户类网站的财经频道。 中国经济网 HYPERLINK （经济日报社主办） 定位：财经类综合新闻网站、以经济报道和经济信息传播为主的网络媒体； 优势：信息全面、报道深入，栏目设置细致、具体，几乎涉及了全部经济领域； 有在线经济数据中心； 依托经济日报社良好的媒体资源，该网站还有CE（中国经济）图表、CE指数 等几个比较有特色的栏目。 3、新浪财经纵横 定位：门户网站 优势：同传统财经类平面媒体有着良好的合作关系； 新闻报道、财经评论等栏目做得非常专业； 有“封面秀” 、“名记秀” 、“模拟股市”等知名小栏目。 4、搜狐财经频道 定位：门户网站 优势：同传统财经类平面媒体有着良好的合作关系； 以大信息量的财经新闻报道、深度的财经评论为主要特色； 股市论坛分设了股市、外汇、期货等多个论坛，人气比较旺； “理财”栏目的新闻报道和评论介绍都紧紧围绕老百姓，有很强的亲和力。 项目公关宣传需求 1．日常发稿：新闻稿、综述稿、专访； 2．策划：新闻策划、活动策划、宣传资料策划、品牌策划； 3．活动策划：媒体沙龙、新闻活动策划、产品推广活动策划、其他增值服务。 传播目标 通过传播确定自身品牌定位 通过公关宣传进一步确定和讯网是财经第一门户的地位 大财经概念的确立 和讯网是为中产阶级提供多元化的理财服务的门户网 传播策略 以平面媒体传播为主，以网络、电视、广播媒体传播为辅； 理由：和讯网的受众在日常查阅财经信息的主要渠道还是平面媒体 以财经类媒体传播为主，以大众类媒体传播为辅； 理由：财经媒体是和讯网的信息主要发布对象，同时要照顾到大众媒体的财经版面 以中央媒体传播为主，以地方媒体传播为辅； 理由：中国主要财经媒体大都在北京直接发行或设有新闻中心，同时，财经信息的传播渠道也是以中央媒体为核心对象 以品牌带业务； 理由：借助和讯网以往塑造的财经第一网站品牌形象，将新业务进行有效的包装 以人物带品牌； 理由：借助谢文总经理在业界的影响，以推广和讯网的品牌定位、文化理